Mehr Links in Googles KI-Übersichten und im KI-Modus, aber keine Klickzahlen: Was Google geändert hat und wie du Besuche aus KI-Antworten trotzdem misst

01 / Was Google geändert hat

Fünf Änderungen an den Links in KI-Antworten.

Hema Budaraju, bei Google Vizepräsidentin für Produktmanagement in der Suche, hat die Neuerungen am 15. Oktober im Google-Blog vorgestellt [1]. Barry Schwartz von Search Engine Roundtable hat sie am selben Tag mit Screenshots zusammengefasst und spricht von der wiederholten Überarbeitung der Links in KI-Antworten [2]. Im Einzelnen:

1. Mehr Inline-Links, weiter oben: Gemeint sind Links, die direkt in Wörtern oder Satzteilen einer KI-Antwort stecken. Google schreibt, man habe ihre Zahl „anhaltend und deutlich“ erhöht und zeige sie jetzt häufiger weiter oben in der Antwort [1]. Wie viele es genau sind, sagt Google nicht.
2. Die „richtige Seite“ oben (Test): Gibt es für eine Aufgabe nur ein oder zwei offizielle Anlaufstellen im Netz, will Google diese Links in einem eigenen Bereich oben in der Antwort zeigen, jeweils mit einer kurzen Erklärung, warum der Link hilft. Das ist ausdrücklich ein Test [1]. Schwartz zeigt als Beispiel eine Anfrage zur Erstattung bei einer Fluggesellschaft [2].
3. Artikel-Karussells in mehr Ländern: Die auffälligen Karussells für aktuelle Artikel in den KI-Funktionen rollt Google in weiteren Regionen und Sprachen aus. Sie heben auch die bevorzugten Quellen eines Nutzers hervor [1]. Ob Deutschland schon dabei ist, nennt Google nicht.
4. Weiterführende Links mit Vorschaubild: Die Links am Ende mancher KI-Antworten bekommen Bilder und ein „klickfreundlicheres“ Design [1].
5. Anklickbare Namen bei Videos (Test): Im KI-Modus testet Google, die Namen von Creatorn und Verlagen bei Videoergebnissen zu verlinken [1]. Diese Links führen laut Schwartz zuerst auf das Suchprofil bei Google, nicht auf die Website [2].

Dazu eine Zahl, die Google selbst angibt: Die Zahl der Menschen, die die Funktion „Bevorzugte Quellen“ nutzen, habe sich seit Jahresbeginn mehr als versiebenfacht [1]. Eine absolute Zahl nennt Google nicht, eine unabhängige Prüfung gibt es nicht. Die Angabe zeigt nur, dass Google die Funktion weiter ausbauen will.

Wie sich die Seitenleiste des KI-Modus und das Modell Gemini 4 Argon auf die Suche auswirken, habe ich in Googles KI-Modus rückt in die normale Suche beschrieben. Hier geht es nur um die Links und darum, was du davon messen kannst.

02 / Die Lücke bei den Daten

Warum du weiter keine Klicks aus KI-Antworten siehst.

Google begründet die neuen Links damit, dass Nutzer leichter tiefer einsteigen und Quellen besuchen sollen [1]. Ob das gelingt, kannst du als Websitebetreiber nur schwer prüfen. Der Leistungsbericht für generative KI in der Search Console enthält Impressionen aus AI Overviews und dem KI-Modus, aufgeteilt nach Seiten, Ländern, Geräten und Datum [3]. Klicks oder Klickrate nennt die Hilfe nicht [3].

Schwartz hat Google genau danach gefragt. Die Antwort, die er zitiert: Man arbeite weiter mit Websitebetreibern daran zu verstehen, welche Erkenntnisse für ihre Strategien am hilfreichsten sind, und werde im Lauf der Zeit weitere Kennzahlen einführen [2]. Einen Termin für Klickdaten gibt es also nicht.

Ganz verloren sind die Klicks trotzdem nicht. Google schreibt, dass Websites in KI-Funktionen im normalen Leistungsbericht unter dem Suchtyp „Web“ mitgezählt werden [4], und auch der KI-Bericht basiert auf diesen Daten [3]. Ein Klick aus einer KI-Übersicht steckt also in deinen Web-Klicks. Du kannst ihn dort nur nicht von einem Klick auf ein klassisches Suchergebnis unterscheiden.

Die Grundlagen zum KI-Bericht, zum Opt-out und zu den Grenzen der API stehen in Der KI-Bericht in der Search Console. Im Folgenden geht es darum, wie du ihn mit anderen Quellen kombinierst.

03 / Messen mit drei Quellen

Wie du Besuche aus KI-Antworten trotzdem eingrenzt.

Eine Zahl „Klicks aus KI-Übersichten“ bekommst du aus keinem dieser Werkzeuge. Was du bekommst, sind drei Blickwinkel, die zusammen ein brauchbares Bild ergeben.

1. Search Console: Wo du in KI-Antworten erscheinst

Der KI-Bericht zeigt, wie oft Links zu deiner Website in einer KI-Funktion der Suche angezeigt wurden [3]. Über den Tab „Seiten“ siehst du, welche URLs das sind, und über den Export lädst du Diagramm und Tabelle herunter [3]. Werte, die im Bericht als „~“ oder „-“ erscheinen, stehen im Export als null [3]. Für den Vergleich exportierst du dieselben Seiten aus dem normalen Leistungsbericht (Suchtyp „Web“) mit Klicks und Impressionen.

Achte dabei auf zwei Details aus der Hilfe: Seiten werden der kanonischen URL nach Weiterleitungen zugeordnet, und die neuesten Daten sind vorläufig [3]. Exportiere deshalb mit ein paar Tagen Abstand und vergleiche ganze Wochen.

2. GA4: Was die Besucher danach tun

Google Analytics 4 ordnet Besuche aus AI Overviews und dem KI-Modus dem Kanal „Organic Search“ zu. Den Kanal „AI Assistant“ für ChatGPT, Gemini und Co. schließt die Hilfe für diese beiden Funktionen ausdrücklich aus [5]. Im Bericht „Traffic-Akquisition“ landen KI-Klicks aus der Google-Suche also zusammen mit allen anderen organischen Google-Besuchen.

Nützlich ist GA4 trotzdem, weil es zeigt, was nach dem Klick passiert. Lass dir im Bericht „Landingpage“ die Seiten mit Sitzungen aus „Organic Search“ anzeigen, inklusive Interaktionsrate und Conversions. Google schreibt in seiner Dokumentation, dass Klicks von Ergebnisseiten mit AI Overviews „hochwertiger“ seien, Nutzer also eher mehr Zeit auf der Website verbringen [4]. Das ist Googles Angabe ohne veröffentlichte Daten, an deinen eigenen Zahlen kannst du sie prüfen.

Eine Hilfe könnte bald dazukommen. Anfang Oktober hat Tom Pool beobachtet, dass Google an Links in KI-Übersichten den Parameter ?st_source=ai_overview anhängt. Schwartz konnte das nicht nachstellen, es ist also ein Test [6]. Falls Google ihn ausrollt, findest du solche Besuche in GA4 über die Dimension „Landing page + query string“ (Landingpage mit Parametern). Wie das bei Gemini mit UTM-Parametern aussieht, steht in Gemini setzt UTM-Parameter: So trennst du KI-Traffic in GA4.

3. Server-Logs: Was wirklich angefragt wird

GA4 sieht nur Besucher, die dem Tracking zustimmen. Die Logdateien deines Servers erfassen dagegen jeden Seitenaufruf mit Adresse, Zeit und, sofern der Browser ihn übermittelt, der verweisenden Seite (Referrer). Bei WordPress-Hostern findest du sie meist im Kundenbereich, bei Shopify hast du keinen Zugriff auf Server-Logs (Einschätzung aus der Praxis).

Was Logs nicht leisten: Ein Klick aus einer KI-Übersicht kommt in der Regel mit demselben Google-Referrer an wie ein klassischer Suchklick (Einschätzung). Eine Google-Dokumentation, die ein eigenes Merkmal für KI-Klicks beschreibt, kenne ich nicht. Spannend werden Logs erst, wenn der Parameter st_source=ai_overview in der angefragten Adresse auftaucht [6]. Dann reicht eine einfache Suche nach diesem Wort in den Logdateien.

04 / Auswertung und Inhalte

Was du aus den Zahlen machst und wie du zur richtigen Seite wirst.

Leg die drei Quellen einmal pro Monat nebeneinander, am einfachsten in einer Tabelle über die URL. Die folgenden Muster sind meine Lesart, keine Regel von Google:

• Viele KI-Impressionen, stabile Web-Klicks: Die Seite wird gezeigt und weiter besucht. Hier lohnt der Blick in GA4, ob die Besucher auch anfragen oder kaufen (Einschätzung).
• Viele KI-Impressionen, sinkende Web-Klicks: Die Antwort reicht womöglich schon in der Suche. Prüfe, ob die Seite etwas bietet, das eine Zusammenfassung nicht leisten kann, etwa Preise, Termine oder einen Rechner (Einschätzung).
• Kaum KI-Impressionen bei guten Rankings: Die Seite rankt, wird aber nicht als Quelle gezeigt. Oft fehlt eine klare Antwort am Anfang des Abschnitts (Einschätzung).

Interessant für KMU ist der Test mit der „richtigen Seite“. Google zielt dabei auf Aufgaben, für die es nur ein oder zwei offizielle Anlaufstellen gibt [1]. Für einen Hamburger Betrieb kann das die Seite zur Terminbuchung sein, für einen Shop die Seite zu Rückgabe und Erstattung. Ob Google solche Seiten auswählt, kannst du nicht steuern. Hilfreich dürfte sein, dass die Seite eindeutig benannt ist, die Aufgabe tatsächlich erledigt und intern gut verlinkt ist (Einschätzung). Besondere Dateien oder Auszeichnungen brauchst du laut Google für KI-Funktionen nicht, die Seite muss indexiert sein und mit Snippet angezeigt werden dürfen [4].

Wenn du aktuelle Inhalte veröffentlichst, etwa Neuigkeiten aus deiner Branche, kommen die Artikel-Karussells und die bevorzugten Quellen ins Spiel [1]. Bitte Stammleser ruhig, deine Website als bevorzugte Quelle zu wählen. Für die meisten Leistungsseiten spielt das aber keine Rolle (Einschätzung). Wie du Inhalte allgemein für KI-Antworten aufbaust, steht in GEO-Optimierung verständlich erklärt. Und wenn du die Monatswerte nicht in Tabellen pflegen willst, passt der Export gut in dein SEO-Dashboard in Data Studio (früher Looker Studio).

FAQ

Häufige Fragen zu Links in AI Overviews.

Gelten die neuen Links auch in Deutschland?

Google nennt für die Änderungen keine Länderliste. Bei den Artikel-Karussells spricht Google von weiteren Regionen und Sprachen weltweit, der Bereich für die „richtige Seite“ ist ein Test [1]. Ob du ihn siehst, hängt also vom Einzelfall ab.

Kann ich Klicks aus KI-Übersichten in der Search Console filtern?

Nein. Der KI-Bericht zeigt Impressionen [3]. Die Klicks stecken im normalen Leistungsbericht unter „Web“, ohne eigene Kennzeichnung [4].

Zählt GA4 Besuche aus dem KI-Modus als KI-Traffic?

Nein. GA4 ordnet AI Overviews und den KI-Modus dem Kanal „Organic Search“ zu, nicht „AI Assistant“ [5].

Quellen

Quellen

1. Google Blog (Hema Budaraju): „More ways to connect with the web from Search“, 15. Oktober 2026 – blog.google · abgerufen 16.10.2026.
2. Search Engine Roundtable (Barry Schwartz): „Google Updates Links In AI Mode & AI Overviews Again, Won't Show Click Data“, 15. Oktober 2026 – seroundtable.com · abgerufen 16.10.2026.
3. Search Console-Hilfe: „Generative AI performance report (Search)“ – support.google.com · abgerufen 16.10.2026.
4. Google Search Central: „AI features and your website“ – developers.google.com · abgerufen 16.10.2026.
5. Google Analytics-Hilfe: „Default channel group“ – support.google.com · abgerufen 16.10.2026.
6. Search Engine Roundtable (Barry Schwartz): „Google Testing Appending URL Tracking Parameters To Links In AI Overviews“, 2. Oktober 2026 – seroundtable.com · abgerufen 16.10.2026.

Alle Quellen am 16. Oktober 2026 abgerufen. Aussagen ohne belastbare Quelle sind im Text als Einschätzung gekennzeichnet; die Ziffern in eckigen Klammern verweisen auf die Nummern dieser Liste.