Gemini setzt UTM-Parameter: So trennst du KI-Traffic in GA4

01 / Was neu ist

Gemini markiert seine Links jetzt.

Search Engine Journal berichtete Anfang Oktober 2026, dass Google ausgehende Links in Gemini still und ohne Ankündigung mit UTM-Parametern versieht. Aufgefallen war das zuerst Nutzern auf X, rund 24 Stunden nach der Umstellung [1].

UTM-Parameter sind kurze Zusätze am Ende einer Adresse, zum Beispiel ?utm_source=…. Analyse-Tools wie GA4 lesen daraus, woher ein Besuch kam. Fehlen sie und übermittelt die App auch keinen Referrer, landet der Besuch unter „Direct“ – also bei den Besuchen, die angeblich die Adresse selbst eingetippt haben [1].

Was noch offen ist: Google hat das Verhalten nicht dokumentiert. Unklar bleibt, welche Werte die Parameter genau tragen und bei welchen Antworten sie gesetzt werden [1]. Prüfe deshalb in deinen eigenen Daten, was ankommt, statt dich auf einen bestimmten Wert zu verlassen.

Und die Meldung zu KI-Übersichten?

Am 2. Oktober kursierte zusätzlich die Meldung, Google teste Tracking-Parameter an Links in KI-Übersichten. Search Engine Roundtable hat das korrigiert: Die Parameter stammten von einer Chrome-Erweiterung, nicht von Google [2]. Für KI-Übersichten ändert sich also nichts.

02 / So zählt GA4

Wo KI-Besuche in GA4 landen.

Am 13. Mai 2026 hat Google Analytics den Standardkanal „AI Assistant“ eingeführt. Erkennt GA4 einen Referrer, der zu einem bekannten KI-Assistenten gehört, setzt es automatisch das Medium „ai-assistant“, den Kanal „AI Assistant“ und den Kampagnennamen „(ai-assistant)“ [3]. Einrichten musst du dafür nichts.

Laut Google-Hilfe umfasst der Kanal Besuche von Quellen wie ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot oder Grok. Ausdrücklich ausgenommen sind Googles KI-Übersichten und der KI-Modus – diese Klicks zählt GA4 zur organischen Suche [4]. Das ist der Punkt, den viele übersehen:

• AI Assistant: Klicks aus Chatbots wie Gemini oder ChatGPT.
• Organic Search: Klicks aus der klassischen Google-Suche, den KI-Übersichten und dem KI-Modus.
• Direct: alles ohne erkennbare Herkunft – darunter bisher auch ein Teil der KI-Besuche aus Apps.

ChatGPT hängt laut OpenAI automatisch utm_source=chatgpt.com an Links aus seinen Suchergebnissen [5]. Mit Gemini zieht nun der zweite große Assistent nach. Für dich heißt das: Der Anteil, der bisher unsichtbar unter „Direct“ lag, dürfte kleiner werden, und der Kanal „AI Assistant“ entsprechend wachsen (Einschätzung). Vergleiche Zeiträume vor und nach Anfang Oktober deshalb vorsichtig.

03 / Anleitung

So machst du KI-Traffic in GA4 sichtbar.

Du brauchst dafür keine neue Software. Drei Schritte reichen für den Anfang:

1. Kanalbericht öffnen. Unter „Berichte“ → „Akquisition“ → „Traffic-Akquisition“ wählst du als Dimension „Standard-Channelgruppe der Sitzung“. Dort taucht „AI Assistant“ als eigene Zeile auf, sobald es solche Besuche gibt [3][4].
2. Quellen aufschlüsseln. Füge als zweite Dimension „Sitzungsquelle“ hinzu. So siehst du, wie viel davon aus ChatGPT, Gemini oder anderen Assistenten kommt.
3. Landingpages prüfen. In einer explorativen Datenanalyse filterst du auf den Kanal „AI Assistant“ und lässt dir die Zielseiten anzeigen. Das zeigt, welche Inhalte KI-Assistenten verlinken.

Achte dabei auf zwei Fallen. Erstens: Eigene UTM-Kampagnen überschreiben nichts, aber falsch gepflegte eigene Parameter (etwa utm_source=gemini in einem Newsletter) vermischen die Daten. Google empfiehlt, je Plattform genau einen eindeutigen utm_source zu verwenden [6]. Zweitens: Leitet deine Website beim Aufruf um und wirft dabei die Parameter weg, sieht GA4 die Herkunft nicht. Teste das, indem du eine deiner Seiten mit angehängtem ?utm_source=test aufrufst und im Echtzeitbericht nachsiehst.

04 / Bericht und Grenzen

Ein fester Bericht statt Einzelabfragen.

Seit dem 9. September 2026 bietet GA4 eigene Dashboards an, in denen du Kennzahlen auf einer Seite zusammenstellst [7]. Für KI-Traffic reichen dort drei Kacheln: Sitzungen im Kanal „AI Assistant“ im Zeitverlauf, die Aufteilung nach Quelle und die Top-Landingpages. Wenn du Daten aus der Search Console oder dem Shop dazunehmen willst, ist Looker Studio die flexiblere Wahl.

Bleib bei der Deutung nüchtern. Drei Grenzen solltest du kennen:

• KI-Übersichten und KI-Modus bleiben in „Organic Search“ versteckt [4]. Wie oft Google dich dort zeigt, siehst du eher in der Search Console. Dazu passt der Beitrag zum KI-Bericht in der Search Console.
• Nicht jeder Link trägt Parameter. Bei ChatGPT betrifft das laut Bericht nur Links aus Antworten mit Web-Quellen [1]. Bei Gemini ist der Umfang unbekannt.
• Einwilligung. Wer Cookies ablehnt, taucht je nach Einstellung nicht oder nur modelliert in GA4 auf. Das gilt für KI-Besuche genauso wie für alle anderen (Einschätzung).

Ein Beispiel: Ein Hamburger Fahrradladen sieht nach der Umstellung 40 Sitzungen im Monat aus „AI Assistant“, vorwiegend auf der Seite zur E-Bike-Reparatur. Das ist wenig im Vergleich zur Suche, zeigt aber, welche Inhalte KI-Assistenten für zitierwürdig halten. Genau diese Seite lohnt es sich auszubauen (fiktives Beispiel). Wie das geht, beschreibe ich im Beitrag zur GEO-Optimierung. Wer seinen Tracking-Aufbau ohnehin gerade umstellt, findet im Beitrag zum Google Tag als Container den passenden Hintergrund.

FAQ

Häufige Fragen zu KI-Traffic in GA4.

Brauche ich noch eine eigene Kanalgruppe für KI?

Für den Einstieg nicht, der Standardkanal „AI Assistant“ deckt die bekannten Assistenten ab [3]. Eine eigene Kanalgruppe lohnt sich, wenn du Quellen anders bündeln willst, etwa Perplexity getrennt ausweisen.

Wirken die neuen Parameter rückwirkend?

Nein. Besuche vor der Umstellung, die als „Direct“ erfasst wurden, bleiben dort. Der Kanal „AI Assistant“ selbst greift ab seiner Einführung im Mai 2026 [3].

Quellen

Quellen

1. Search Engine Journal (Montti, R.): „Google Gemini Adds UTM Parameters For Referral Attribution“, Oktober 2026 – searchenginejournal.com · abgerufen 04.10.2026.
2. Search Engine Roundtable (Schwartz, B.): „Google Tests URL Tracking Parameters To AI Overviews & AI Mode“, 02.10.2026, mit Korrektur – seroundtable.com · abgerufen 04.10.2026.
3. Google Analytics-Hilfe: „What’s new in Google Analytics“ (Eintrag vom 13.05.2026, „New AI Assistant traffic measurement“) – support.google.com · abgerufen 04.10.2026.
4. Google Analytics-Hilfe: „Default channel group“, ohne Datum – support.google.com · abgerufen 04.10.2026.
5. OpenAI Help Center: „Publishers and Developers – FAQ“, ohne Datum – help.openai.com · abgerufen 04.10.2026.
6. Google Analytics-Hilfe: „URL builders: Collect campaign data with custom URLs“, ohne Datum – support.google.com · abgerufen 04.10.2026.
7. Google Analytics-Hilfe: „What’s new in Google Analytics“ (Eintrag vom 09.09.2026, „Dashboards“) – support.google.com · abgerufen 04.10.2026.
8. PPC Land: „Google Analytics adds AI assistant channel for ChatGPT, Gemini, Claude“, Mai 2026 – ppc.land · abgerufen 04.10.2026.

Alle Quellen am 4. Oktober 2026 abgerufen. Aussagen ohne belastbare Quelle sind im Text als Einschätzung gekennzeichnet; die Ziffern in eckigen Klammern verweisen auf die Nummern dieser Liste.