KI-Übersicht: Bringt sie Klicks oder kostet sie welche? Ein Opt-out-Test schätzt 21 % der Klicks aus Googles KI-Funktionen – wie du den Einzelfall einordnest und deinen Anteil selbst nachrechnest

01 / Der Test

Was Cyrus Shepard ausprobiert hat.

Shepard war früher Head of Global SEO bei Moz und betreibt heute die Beratung Zyppy SEO. Am 5. November 2026 hat er in seinem Newsletter „Zyppy Signal“ beschrieben, was passiert ist, als er „den verbotenen Knopf“ gedrückt hat [1]. Gemeint ist die Einstellung in der Search Console, mit der du deine Website aus den generativen KI-Funktionen der Google-Suche ausschließt. Google hat sie am 31. August 2026 für alle Websites weltweit freigeschaltet. Du findest sie unter „Einstellungen“ und dann „Generative KI-Funktionen der Google Suche“. Sie gilt für die Übersicht mit KI, den KI-Modus und generative KI-Funktionen in Discover [3].

Der Ablauf laut Shepards Methodenteil [1]:

1. 1. September 2026: Zyppy wird ausgeschlossen. Die KI-Impressionen fallen um mehr als 99 %. Es folgen 28 Tage ohne KI-Funktionen.
2. 29. September 2026: Die Website wird wieder einbezogen. Es folgen 28 Tage mit KI-Funktionen.
3. Auswertung: Für beide Zeiträume nutzt Shepard die Web-Daten aus dem Leistungsbericht der Search Console (Klicks, Impressionen, Klickrate, Position, Suchanfragen, Landingpages) und den Leistungsbericht zu generativen KI-Funktionen für die KI-Impressionen. Die Klicks aus den KI-Funktionen leitet er aus dem Unterschied der Gesamtklicks ab und prüft das Ergebnis mit Vergleichen bei gleichen Suchanfragen und Positionen.

Den Umweg über die Differenz braucht es, weil Google Klicks aus der KI-Übersicht nicht getrennt ausweist. Sie zählen im normalen Leistungsbericht unter dem Suchtyp „Web“ mit [5]. Der KI-Bericht selbst zeigt nur Impressionen, aufgeteilt nach Seiten, Ländern, Geräten und Zeitraum [4].

Auffällig war das Tempo. Laut Shepard war die Website schon eine Stunde nach der Umstellung aus den KI-Antworten verschwunden, nach dem Wiedereinschalten kamen die Impressionen fast genauso schnell zurück [1]. Googles Hilfe nennt dafür in der Regel einige Tage, in einem Satz auch ein bis zwei Tage, bei manchen Inhalten wegen Caching länger [3]. Rechne also lieber mit Tagen als mit einer Stunde. In den normalen Suchergebnissen stand Zyppy während des Tests weiter auf Platz 1 für das gezeigte Beispiel [1]. Das passt zu Googles Aussage, dass die Einstellung kein Ranking-Signal für andere Bereiche der Suche ist [3].

02 / Die Zahlen

Wie aus 10 % Impressionen 21 % der Klicks werden.

Vor dem Test kam Zyppy auf 500 bis 1.000 KI-Impressionen pro Tag. Das waren etwa 10 % aller Impressionen der Website in der Google-Suche [1]. Die Klickrate auf diese KI-Impressionen schätzt Shepard auf rund 0,9 %, als plausible Spanne nennt er 0,7 bis 1,1 % [1]. Über alle Suchergebnisse liegt die Klickrate der Website bei etwa 0,4 % [1]. Ein Link in der KI-Antwort wurde also mehr als doppelt so oft angeklickt wie ein durchschnittlicher Treffer der Website.

Daraus ergibt sich der Kern des Tests: 10 % der Impressionen mit doppelter Klickrate machen rund 21 % der Klicks aus [1]. Dazu kommt ein Effekt, den Shepard nicht erwartet hatte. Erschien die Website in der KI-Übersicht, bekamen auch ihre normalen Treffer weiter unten mehr Klicks. Die Wirkung auf die Klickrate lag laut Shepard bei rund 2,3 % und war bei den URLs mit der meisten KI-Sichtbarkeit am stärksten [1]. Er nennt das Halo-Effekt: Wer eine Website mehrfach auf einer Ergebnisseite sieht, klickt eher auf einen der Treffer. Warum, wisse niemand genau, Markenwiederholung sei eine wahrscheinliche Erklärung [1]. Mit diesen zusätzlichen Klicks kommt er auf 23 % aller Suchklicks, die mit den KI-Funktionen zusammenhängen [1][2].

Sein Fazit: Zyppy bleibt in den KI-Funktionen. In der KI-Suche zu bleiben und auf Zitierungen hinzuarbeiten, sei „die einzig vernünftige Handlung“ [1].

Warum du die 21 % nicht übernehmen solltest

Shepard selbst schreibt, es handle sich um ein Experiment auf einer einzigen Website. Leser sollten die Ergebnisse „eher als Richtwert denn als Google-Evangelium“ sehen [1]. Aus meiner Sicht gibt es weitere Gründe für Vorsicht (Einschätzung):

• Besondere Website: Zyppy schreibt über SEO und hat laut Shepard gezielt darauf optimiert, in KI-Antworten zitiert zu werden [1]. Eine typische Handwerker-, Praxis- oder Shop-Website sieht anders aus.
• Keine absoluten Zahlen: Der Beitrag nennt weder die Zahl der Klicks noch Länder oder die Größe der Website [1]. Bei 500 bis 1.000 KI-Impressionen am Tag und 0,9 % Klickrate reden wir rechnerisch über eine einstellige Zahl Klicks pro Tag.
• Zwei aufeinanderfolgende Zeiträume: September und Oktober unterscheiden sich durch Saison, Google-Updates und Nachrichtenlage. Shepard gleicht das über Suchanfragen und Positionen ab [1], ganz ausschließen lässt es sich mit einem Vorher-nachher-Vergleich nicht.
• Niedrige Grundklickrate: Mit 0,4 % ist die Gesamtklickrate von Zyppy gering. Je niedriger deine Gesamtklickrate, desto stärker fallen gut geklickte KI-Links ins Gewicht. Hat deine Website eine höhere Klickrate, ist der Anteil bei gleicher KI-Klickrate kleiner (dazu gleich die Rechnung).

Matt G. Southern von Search Engine Journal, der den Test am 9. November aufgegriffen hat, ordnet ihn ähnlich ein: ein Beispiel dafür, wie viel Traffic auf dem Spiel stehen kann, andere Websites könnten höher oder niedriger liegen [2].

03 / Selbst nachrechnen

So schätzt du deinen eigenen KI-Anteil ohne Opt-out.

Du musst deine Website nicht aus den KI-Funktionen nehmen, um eine erste Größenordnung zu bekommen. Googles Hilfe empfiehlt selbst, den KI-Bericht zu nutzen, um abzuschätzen, wie sich eine Änderung der Einstellung auf deinen Traffic auswirken könnte [3]. Die folgende Überschlagsrechnung ist mein Vorschlag, keine Methode von Google.

1. KI-Impressionen holen: In der Search Console unter „Leistung“ den Bericht zu generativen KI-Funktionen öffnen, die letzten 28 Tage wählen und die Summe notieren. Fehlt der Bericht, hat deine Website laut Google meist zu wenige KI-Impressionen oder ist ausgeschlossen [4].
2. Web-Zahlen holen: Im normalen Leistungsbericht für denselben Zeitraum Suchtyp „Web“ einstellen und Impressionen, Klicks und durchschnittliche Klickrate notieren. Die KI-Impressionen sind dort bereits enthalten [4][5].
3. Anteil berechnen: KI-Impressionen geteilt durch Web-Impressionen ergibt deinen KI-Impressionsanteil.
4. Szenario rechnen: Geschätzte KI-Klicks = KI-Impressionen × angenommene KI-Klickrate. Als Spanne kannst du Shepards 0,7 bis 1,1 % nehmen [1], wohl wissend, dass sie von einer anderen Website stammt. Das Ergebnis teilst du durch deine Web-Klicks.

Zur Probe mit Shepards Werten: 10 % Impressionsanteil mal 0,9 % KI-Klickrate geteilt durch 0,4 % Gesamtklickrate ergibt rund 22 %. Das liegt nahe an seinen 21 % [1].

Ein erfundenes Rechenbeispiel für einen Hamburger Betrieb: 40.000 Web-Impressionen und 800 Klicks in 28 Tagen, also 2 % Klickrate. Der KI-Bericht zeigt 3.000 Impressionen, das sind 7,5 %. Bei 0,7 bis 1,1 % KI-Klickrate wären das 21 bis 33 Klicks, also etwa 3 bis 4 % deiner Suchklicks. Gleicher KI-Anteil, ganz anderes Ergebnis, weil die Website insgesamt viel besser geklickt wird.

Wichtig: Das ist ein Szenario, keine Messung. Ob deine KI-Links öfter oder seltener geklickt werden als bei Zyppy, weiß niemand. Den Halo-Effekt auf deine normalen Treffer bildet die Rechnung gar nicht ab.

Was GA4 ergänzt

Google Analytics 4 ordnet Besuche aus der Übersicht mit KI und dem KI-Modus dem Kanal „Organische Suche“ zu. Der Kanal „KI-Assistent“ umfasst Quellen wie ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot oder Grok und schließt Googles KI-Funktionen ausdrücklich aus [7]. GA4 trennt diese Klicks also ebenfalls nicht. Nützlich ist es trotzdem: Schau dir für die Seiten mit den meisten KI-Impressionen im Bericht „Landingpage“ an, wie viele Anfragen oder Käufe aus der organischen Suche kommen. Google schreibt, dass Klicks von Ergebnisseiten mit KI-Übersicht „hochwertiger“ seien, Nutzer also eher länger auf der Website bleiben [5]. Belegt mit veröffentlichten Daten ist das nicht, an deinen eigenen Zahlen kannst du es prüfen.

Wie du KI-Bericht, GA4 und Server-Logs zu einem Gesamtbild verbindest, habe ich in Mehr Links in Googles KI-Übersichten, aber keine Klickzahlen beschrieben. Die Einstellung selbst und alle Optionen erkläre ich in KI-Bericht und KI-Opt-out in der Search Console.

04 / Einordnung

Unter 1 % KI-Traffic und trotzdem 21 % der Klicks?

Am selben Tag hat Search Engine Journal über den neuen Bericht „The State of Gen AI“ der Agentur Graphite berichtet [9]. Danach machen Verweise von KI-Diensten im Schnitt weniger als 1 % des Traffics von Websites aus [8]. In den USA brachte die organische Suche im zweiten Quartal 2026 laut einer Grafik im Bericht 49-mal so viele Besuche wie KI-Verweise, die bezahlte Suche achtmal so viele [9]. Die Verweis-Zahlen beruhen auf Schätzungen von Similarweb für rund 43.000 große Websites. Graphite verkauft selbst SEO-Dienstleistungen, Similarweb die Daten [8][9].

Ein Widerspruch zu Shepard ist das nach meinem Verständnis nicht. Graphite zählt Verweise von KI-Produkten wie ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity oder Copilot [8]. Klicks aus Googles KI-Übersicht zählen dagegen als Google-Suche, in GA4 genauso wie in der Search Console [5][7]. Sie stecken also im großen Block „organische Suche“, nicht in dem kleinen KI-Block (Einschätzung).

Graphite weist außerdem auf eine Messlücke hin: Wer eine Marke in einer KI-Antwort sieht, öffnet oft einen neuen Tab und sucht sie direkt oder tippt die Adresse ein. Dieser Besuch landet dann bei „Direkt“ oder bei Markensuchen [8]. In einer Fallstudie mit dem Automatisierungsanbieter n8n hat Graphite Conversions aus KI-Verweisen mit Selbstauskünften der Kunden verglichen. Die KI-Verweise erfassten nur 10 % der Conversions [8]. Graphite betont, dass das eine einzelne Fallstudie ist. Für dich heißt es: Die Wirkung von KI-Antworten ist in Analytics eher unter- als überzeichnet (Einschätzung). Ein Feld „Wie hast du uns gefunden?“ im Kontaktformular kann das ein Stück sichtbar machen.

05 / Entscheidungshilfe

Drin bleiben oder sperren: So entscheidest du.

Zum Sperren gibt es zwei Wege mit unterschiedlicher Wirkung:

• Search-Console-Einstellung: Nimmt Links und Inhalte der ganzen Property aus Übersicht mit KI, KI-Modus und KI-Funktionen in Discover. Die normalen Snippets bleiben, das KI-Training beeinflusst sie nicht, dafür ist Google-Extended zuständig [3]. Untergeordnete Properties übernehmen die Einstellung der übergeordneten, können sie aber überschreiben [3].
• nosnippet und max-snippet: Wirken pro Seite oder per data-nosnippet pro Textabschnitt. nosnippet unterdrückt aber den Textauszug in allen Suchergebnissen, auch in der normalen Websuche und in Discover, und verhindert die direkte Nutzung als Grundlage für KI-Übersicht und KI-Modus. max-snippet begrenzt beides auf eine Zeichenzahl [6].

Seitengenaue Steuerung über die Search Console gibt es noch nicht. Laut Search Engine Journal verlangt die britische Wettbewerbsbehörde CMA von Google bis zum 3. Dezember Impressionen, Klicks und Klickraten für KI-Funktionen, zusammengefasst über die Funktionen und für Nutzer in Großbritannien. Für seitengenaue Steuerung hat Google danach drei weitere Monate Zeit [2]. Ob deutsche Websites davon profitieren, ist offen.

Meine Abwägung für KMU und Shops (Einschätzung):

• Drin bleiben, wenn du Leistungen oder Produkte verkaufst. Eine Nennung in der KI-Antwort wirkt wie Werbung, und der Fall Zyppy deutet darauf hin, dass sie Klicks bringt, nicht nur kostet.
• Einzelne Abschnitte schützen statt die ganze Website zu sperren, wenn es um konkrete Inhalte geht, etwa eine aufwendige Preiskalkulation. Dafür ist data-nosnippet gedacht [6]. Rechne damit, dass dieser Text dann auch im normalen Snippet fehlt.
• Über das Sperren nachdenken, wenn dein Geschäft vom Seitenaufruf selbst lebt, etwa über Werbung oder Bezahlinhalte, und du nachweisen kannst, dass KI-Antworten deine Inhalte ersetzen. Die rechtliche Seite rund um Zusammenfassungen und Training beschreibe ich in KI und Urheberrecht.

Wer einen eigenen Test fahren will, sollte ihn sauber vorbereiten: mindestens vier Wochen je Phase, einen ruhigen Zeitraum ohne Aktionen und den Umschalttag als Anmerkung im Leistungsbericht vermerken. Anmerkungen fassen bis zu 120 Zeichen und bleiben 500 Tage sichtbar [10]. Shops sollten das nicht im Weihnachtsgeschäft tun, Black Friday ist am 27. November (Einschätzung). Lohnender ist meist, die Seiten zu verbessern, die schon in KI-Antworten auftauchen. Wie das geht, steht in GEO-Optimierung verständlich erklärt.

FAQ

Häufige Fragen zu Klicks aus der KI-Übersicht.

Verliere ich Rankings, wenn ich mich aus den KI-Funktionen abmelde?

Laut Google nicht. Die Einstellung wird nicht als Ranking- oder Aufnahmesignal für andere Bereiche der Suche verwendet [3]. Shepards Website blieb im gezeigten Beispiel auf Platz 1 [1]. Nach seinen Daten können die normalen Treffer aber etwas weniger Klicks bekommen, wenn die KI-Nennung fehlt [1].

Kann ich den Ausschluss wieder rückgängig machen?

Ja, du stellst die Option in der Search Console wieder auf „berücksichtigen“ [3]. Bei Zyppy kamen die KI-Impressionen danach fast so schnell zurück, wie sie verschwunden waren [1]. Plane trotzdem einige Tage ein, das nennt Googles Hilfe als Regel [3].

Schützt der Ausschluss meine Inhalte vor KI-Training?

Nein. Die Einstellung hat laut Google keinen Einfluss auf das Training. Dafür verweist Google auf Google-Extended [3]. Komplett aus der Suche nimmt dich nur noindex [3].

Quellen

Quellen

1. Zyppy Signal (Cyrus Shepard): „We Opted Out of Google AI Search - Here's What Happened“, 5. November 2026 – signal.zyppy.com · abgerufen 10.11.2026.
2. Search Engine Journal (Matt G. Southern): „Google's AI Features Sent One Site An Estimated 21% Of Its Clicks“, 9. November 2026 – searchenginejournal.com · abgerufen 10.11.2026.
3. Search Console-Hilfe: „Freigabe von Inhalten für generative KI in der Google Suche managen“ – support.google.com · abgerufen 10.11.2026.
4. Search Console-Hilfe: „Leistungsbericht zu generativen KI-Funktionen (Google Suche)“ – support.google.com · abgerufen 10.11.2026.
5. Google Search Central: „AI features and your website“ – developers.google.com · abgerufen 10.11.2026.
6. Google Search Central: „Robots meta tag, data-nosnippet, and X-Robots-Tag specifications“ – developers.google.com · abgerufen 10.11.2026.
7. Google Analytics-Hilfe: „[GA4] Standard-Channelgruppe“ – support.google.com · abgerufen 10.11.2026.
8. Graphite: „The State of Gen AI“, 9. November 2026 – graphite.io · abgerufen 10.11.2026.
9. Search Engine Journal (Matt G. Southern): „Why An AI Usage Report Stopped Comparing AI With Search Engines“, 9. November 2026 – searchenginejournal.com · abgerufen 10.11.2026.
10. Search Console-Hilfe: „Search Console-Anmerkungen“ – support.google.com · abgerufen 10.11.2026.

Alle Quellen am 10. November 2026 abgerufen. Aussagen ohne belastbare Quelle sind im Text als Einschätzung gekennzeichnet; die Ziffern in eckigen Klammern verweisen auf die Nummern dieser Liste.