KI-Bilder in Google-Anzeigen kennzeichnen: In der EU zeigt Google ein sichtbares KI-Label – wann du markieren musst, wo die Einstellung sitzt und was das für Shopping-Bilder heißt

01 / Was neu ist

Wann zeigt Google das KI-Label direkt auf der Anzeige?

Google hat die KI-Kennzeichnung für Anzeigen am 9. Juli 2026 eingeführt [3]. Seitdem gibt es zwei Ebenen. Die erste gilt weltweit: Enthält eine Anzeige Assets, die als KI-erstellt oder KI-bearbeitet markiert sind, steht das im Bereich „How this ad was made“ im My-Ad-Center-Panel. Nutzer öffnen es über das Dreipunkt-Menü an Anzeigen in der Suche, auf YouTube und in Discover [1][7].

Die zweite Ebene ist das sichtbare Overlay auf der Anzeige selbst. Das hängt an der Zielregion der Kampagne: Richtet sich eine Kampagne auf einen der folgenden Orte, bekommen Anzeigen mit markierten Assets zusätzlich ein Label im Bild [1]:

• Europäische Union
• Indien und der US-Bundesstaat New York (seit dem Start)
• neu: Kalifornien, Südkorea und Vietnam

Die Erweiterung hat Search Engine Roundtable am 5. November 2026 gemeldet [2]. Die Liste steht inzwischen gleichlautend in der Google-Ads-Hilfe, in der Merchant-Center-Hilfe und in der Produktdatenspezifikation [1][4][6]. Für einen Shop aus Hamburg, der in Deutschland und Österreich wirbt, ist die EU entscheidend. Die neuen Regionen spielen nur eine Rolle, wenn du auch dorthin lieferst.

Wichtig ist der Hinweis unter der Liste: Google kann Assets auch selbst labeln, etwa wo Google gesetzlich dazu verpflichtet ist oder wenn Signale von anderen Plattformen vorliegen. Nutzt du Googles vollautomatische Funktionen zum Erstellen von Creatives, können Assets in deinem Namen gekennzeichnet werden. In all diesen Fällen lässt sich das Label nicht überschreiben [1]. Bilder, die du mit Googles eigenen KI-Werkzeugen in Google Ads erzeugst, tragen zudem ein unsichtbares SynthID-Wasserzeichen und C2PA-Metadaten [1]. Was diese Markierungen leisten und was nicht, steht in KI-Bilder erkennen.

02 / Pflicht oder freiwillig

Wann musst du KI-Bilder in Anzeigen kennzeichnen?

Google selbst sagt nur, dass Gesetze in manchen Regionen eine Kennzeichnung verlangen können. Die Einstellung zu nutzen garantiert ausdrücklich nicht, dass du die Vorgaben erfüllst [1]. Und auf der My-Ad-Center-Seite steht: Nicht jeder KI-Inhalt muss gekennzeichnet werden [7]. Die Entscheidung bleibt also bei dir. Was folgt, ist meine Einschätzung, keine Rechtsberatung.

In der EU ist Artikel 50 Absatz 4 der KI-Verordnung der Maßstab. Wer KI beruflich nutzt, um Bild-, Ton- oder Videoinhalte zu erzeugen oder zu verändern, die ein Deepfake sind, muss das offenlegen [8]. Die Pflicht gilt seit dem 2. August 2026. Die Übergangsfrist bis zum 2. Dezember 2026 betrifft nur Anbieter von KI-Systemen und nur die maschinenlesbare Markierung nach Absatz 2, nicht dich als werbendes Unternehmen [10].

Ein Deepfake ist nach Artikel 3 Nr. 60 ein KI-Inhalt, der existierenden Personen, Gegenständen, Orten, Einrichtungen oder Ereignissen ähnelt und fälschlich echt wirken würde [9]. Die EU-Kommission nennt drei Kriterien, die alle erfüllt sein müssen: hohe Ähnlichkeit, ein Vorbild, das existiert oder plausibel existieren könnte, und der falsche Anschein von Echtheit [10]. Dass auch Gegenstände zählen, macht das Thema für Shops relevant.

So ordne ich typische Fälle ein (Einschätzung):

• Eher kennzeichnen: ein fotorealistisches Bild deines echten Produkts in einer Szene, die nie fotografiert wurde, etwa die Lampe im Altbau-Wohnzimmer. Ebenso KI-Models, die deine Jacke tragen, und Produktvideos, die aus Standbildern animiert wurden.
• Grauzone: ein echtes Foto, bei dem KI den Hintergrund komplett ersetzt hat. Je stärker das Ergebnis eine reale Aufnahme vortäuscht, desto eher würde ich kennzeichnen.
• Eher nicht: erkennbar gezeichnete Illustrationen, offensichtliche Fantasiemotive und klassische Retusche wie Farbkorrektur oder Staub entfernen.

Unabhängig vom Label gilt das Wettbewerbsrecht: Zeigt das KI-Bild dein Produkt anders, als es ist, kann das eine irreführende Angabe sein [13]. Das Label heilt das nicht. Die allgemeinen Pflichten aus Artikel 50 und die Rollen Anbieter und Betreiber erkläre ich in KI-Kennzeichnungspflicht nach dem AI Act.

03 / Google Ads

So setzt du das KI-Label in Google Ads.

Die Einstellung heißt in der englischen Oberfläche „AI label“. Du triffst sie an drei Stellen [1]:

1. Beim Anlegen einer Kampagne: Google zeigt den Hinweis „Review assets“, wenn Anzeigen ein KI-Label brauchen könnten. Du wählst die Assets aus, klickst auf „Manage AI label“ und entscheidest zwischen „Label this asset as created or edited with AI“ und „Don't label this asset“.
2. In bestehenden Kampagnen: Unter „Tools“ › „Asset studio“ › „Asset library“ öffnest du ein Asset, setzt dieselbe Auswahl und speicherst.
3. Beim Erzeugen neuer KI-Assets: Die Assets erscheinen in einer Tabelle mit noch leerer Spalte „AI label“. Du markierst sie per Checkbox und wählst die Option im Pop-up.

Für den Überblick fügst du in der Asset-Bibliothek und im Asset-Bericht die Spalte „AI label“ hinzu und filterst danach [1]. So siehst du schnell, welche Bilder und Videos noch keinen Status haben. Die gleiche Einstellung gibt es im Google Ads Editor, in Display & Video 360 und im Campaign Manager 360 [1][14].

Eigenes Label im Bild

Du darfst das Label auch selbst ins Motiv setzen. Google wertet das nicht als Verstoß gegen die Regeln zu Text-Overlays und Wasserzeichen [1]. Zwei Tipps aus der Hilfe: Setz das Label nicht in die äußersten Ecken oder an den Rand, weil es beim Zuschneiden verschwinden kann. Und schalte automatische Bildverbesserungen ab, die das Label abschneiden könnten: in Performance Max und Display die Asset-Optimierungen, in Demand Gen die adaptiven Layouts [1].

Gerade bei Performance Max lohnt der Blick. Ab dem 4. Dezember holt sich PMax Bilder auch von deiner Website. Liegen dort KI-Bilder, können sie in Anzeigen landen, ohne dass du sie hochgeladen hast. Was du dafür einstellst, steht in Performance Max holt sich Bilder von deiner Website.

04 / Merchant Center

Was für Shopping-Bilder im Merchant Center gilt.

Für Shopping-Anzeigen und kostenlose Produkteinträge laufen zwei Dinge parallel: die sichtbare Kennzeichnung über das KI-Label und die Pflicht zu Metadaten in der Bilddatei.

Das KI-Label im Merchant Center

In den Produktdetails öffnest du „Manage images“, wählst das Bild oder Video, klickst im Dreipunkt-Menü oben rechts auf „Manage AI label“, triffst die Auswahl und bestätigst mit „Apply“ und „Save“. Dieselbe Funktion gibt es beim Erzeugen von Assets in Product Studio und auf der Seite für Videoassets [4]. Zwei Hinweise aus der Hilfe solltest du kennen: Ein Label kann beeinflussen, ob der Inhalt in manchen Darstellungen erscheint. Und erkennt Google ein KI-Label im Bild, läuft die automatische Overlay-Bereinigung nicht [4]. Wie stark sich das auf Reichweite auswirkt, ist nicht belegt.

Pflicht-Metadaten in der Bilddatei

Unabhängig vom Label verlangt Google, dass alle mit generativer KI erstellten Produktbilder das IPTC-Feld „DigitalSourceType“ mit dem Wert „TrainedAlgorithmicMedia“ enthalten. Das gilt für das Hauptbild, zusätzliche Bilder und Lifestyle-Bilder. Vorhandene Metadaten aus KI-Werkzeugen darfst du nicht entfernen [5]. Für teilweise mit KI bearbeitete Fotos sieht der IPTC-Katalog den Wert „compositeWithTrainedAlgorithmicMedia“ vor [11]. Für KI-geschriebene Titel und Beschreibungen gibt es eigene Attribute: „structured_title“ und „structured_description“ mit dem Wert „trained_algorithmic_media“ [5][6].

Der Haken bei Shopify

Im Mai 2026 meldeten Händler im Shopify-Entwicklerforum, dass das Shopify-CDN diese Metadaten beim Hochladen entfernt. Ein App-Entwickler bestätigte das im Juli für Uploads im Admin und per API. Am 27. Juli schrieb ein Shopify-Mitarbeiter, das Problem sollte behoben sein [12]. Eine offizielle Changelog-Meldung habe ich nicht gefunden. Prüf deshalb nicht die Datei auf deiner Festplatte, sondern das Bild, das Shopify ausliefert (Einschätzung): Bild-URL aus dem Shop öffnen, Datei speichern und mit dem kostenlosen Werkzeug ExifTool auslesen, zum Beispiel mit exiftool -XMP-iptcExt:DigitalSourceType bild.jpg. Fehlt der Eintrag, schreibst du ihn vor dem erneuten Hochladen in das Original. Wie die Bilder per Feed ins Merchant Center kommen und was du sonst an Produktdaten pflegst, steht in Shopify-SEO.

05 / Checkliste

Was du bis Black Friday am 27. November erledigst.

KI-Bilder sind für kleine Shops ein echter Gewinn: Lifestyle-Motive ohne Fotoshooting, schnelle Varianten für Kampagnen, animierte Produktvideos. Wie gut das mit aktuellen Werkzeugen klappt und was es kostet, steht in Produktvideos mit KI erstellen. Das sichtbare Label ändert daran wenig. Ich sehe es eher als Teil eines sauberen Prozesses denn als Risiko (Einschätzung). Diese drei Schritte reichen für den Anfang:

1. Bestand aufnehmen. Liste alle Bilder und Videos aus Google Ads, Merchant Center und Shop, die mit KI erstellt oder stark bearbeitet wurden, auch von Agenturen und Freelancern. Notiere je Motiv: echtes Produkt, erfundene Szene, Personen.
2. Kennzeichnung setzen. Realistische Motive in Google Ads und im Merchant Center als KI-erstellt markieren und die Spalte „AI label“ prüfen. Wer ein eigenes Label ins Bild setzt, schaltet automatische Bildverbesserungen ab.
3. Metadaten prüfen. Für KI-Produktbilder im Feed den IPTC-Eintrag in der ausgelieferten Datei kontrollieren, nicht nur im Original. Danach Produktstatus im Merchant Center auf Ablehnungen prüfen.

Dazu drei Grundsätze. Erstens: Im Zweifel kennzeichnen, statt ein täuschend echtes Motiv ohne Hinweis auszuspielen. Zweitens: Für die wichtigsten Produkte das Hauptbild als echtes Foto behalten und KI für Lifestyle- und Kampagnenmotive nutzen. Drittens: Die Entscheidung je Motiv kurz dokumentieren, damit du später nachvollziehen kannst, warum du gekennzeichnet hast oder nicht (alles Einschätzung). Wie du Gebote und Budgets für die Aktionstage anpasst, steht in Black Friday in Google Ads.

FAQ

Häufige Fragen zum KI-Label in Google Ads.

Erscheint das Label auch, wenn ich nur in Deutschland werbe?

Ja. Deutschland gehört zur EU, und das sichtbare Overlay richtet sich nach der Zielregion der Kampagne [1]. Voraussetzung ist, dass ein Asset als KI-erstellt oder -bearbeitet markiert ist, durch dich oder durch Google.

Reichen die Metadaten im Bild als Kennzeichnung?

Für Deepfakes nach der KI-Verordnung nicht. Die EU-Kommission verlangt einen für Menschen wahrnehmbaren Hinweis, etwa ein sichtbares Label, ohne technische Hilfsmittel [10]. Die IPTC-Metadaten brauchst du trotzdem, weil Google sie im Merchant Center verlangt [5].

Kann ich ein Label von Google wieder entfernen?

Nein. Labels, die Google selbst setzt, etwa bei vollautomatisch erzeugten Creatives, lassen sich laut Hilfe nicht überschreiben [1].

Quellen

Quellen

1. Google-Ads-Hilfe: „Use AI content label settings and disclosures“ – support.google.com · abgerufen 09.11.2026.
2. Search Engine Roundtable (Barry Schwartz): „Google Ads Expands AI Content Disclosure Label To More Regions“, 5. November 2026 – seroundtable.com · abgerufen 09.11.2026.
3. Google Blog (Keerat Sharma): „Expanding AI transparency in ads“, 9. Juli 2026 – blog.google · abgerufen 09.11.2026.
4. Merchant-Center-Hilfe: „Use AI content label settings and disclosures in Merchant Center“ – support.google.com · abgerufen 09.11.2026.
5. Merchant-Center-Hilfe: „KI-generierte Inhalte“ – support.google.com · abgerufen 09.11.2026.
6. Merchant-Center-Hilfe: „Product data specification“ – support.google.com · abgerufen 09.11.2026.
7. My-Ad-Center-Hilfe: „AI Transparency in ads“ – support.google.com · abgerufen 09.11.2026.
8. EU AI Act Service Desk: Artikel 50 KI-Verordnung (Transparenzpflichten) – ai-act-service-desk.ec.europa.eu · abgerufen 09.11.2026.
9. EU AI Act Service Desk: Artikel 3 Nr. 60 KI-Verordnung (Begriff „Deepfake“) – ai-act-service-desk.ec.europa.eu · abgerufen 09.11.2026.
10. EU-Kommission: „Transparency obligations under Article 50 AI Act“ (FAQ), Stand 24. Juli 2026 – digital-strategy.ec.europa.eu/en/faqs/transparency-obligations-under-article-50-ai-act · abgerufen 09.11.2026.
11. IPTC: NewsCodes „Digital Source Type“ – cv.iptc.org/newscodes/digitalsourcetype/ · abgerufen 09.11.2026.
12. Shopify Developer Community: „Shopify CDN stripping IPTC metadata of images“, Mai bis September 2026 – community.shopify.dev · abgerufen 09.11.2026.
13. Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG), § 5 Irreführende geschäftliche Handlungen – gesetze-im-internet.de · abgerufen 09.11.2026.
14. Google-Ads-Editor-Hilfe: „Use AI content label settings and disclosures in Google Ads Editor“ – support.google.com · abgerufen 09.11.2026.

Alle Quellen am 9. November 2026 abgerufen. Aussagen ohne belastbare Quelle sind im Text als Einschätzung gekennzeichnet; die Ziffern in eckigen Klammern verweisen auf die Nummern dieser Liste.