ChatGPT-Besuche landen jetzt unter ‚Direkt‘: Warum die UTM-Parameter seit GPT-6 fehlen und wie du KI-Traffic in GA4 wieder erkennst

01 / Was beobachtet wurde

ChatGPT-Links kommen ohne Absender an.

Am 7. Oktober 2026 hat OpenAI GPT-6 für alle ChatGPT-Nutzer freigeschaltet, nach eigenen Angaben für mehr als 1,2 Milliarden Menschen pro Woche [2]. Neu ist vor allem „Intelligent UI“: Antworten können Grafiken, Schaltflächen, Formulare und interaktive Elemente enthalten [2]. Zum Umgang mit ausgehenden Links steht in der Ankündigung nichts.

Genau dort sehen Analysten aber eine Änderung. Search Engine Roundtable berichtete am 14. Oktober, dass OpenAI die UTM-Parameter an Links in ChatGPT offenbar entfernt oder ersetzt hat, beginnend mit dem Start von GPT-6 [1]. Ob das Absicht ist, sei unklar [1].

Cedric Huesler von Adobe beschreibt die technische Seite so: GPT-6 öffne Links per window.open(url, "_blank", "noopener,noreferrer") und lasse ?utm_source=chatgpt.com weg. Ohne Parameter und ohne Referrer lande der Besuch in der Analyse unter „Direct“ [1]. Er hat dazu rund 500 Seiten ausgewertet, auf denen ChatGPT mindestens 5 Prozent der Besuche brachte, und den 9. bis 13. Oktober mit der Woche davor verglichen [1]:

• ChatGPT: rund 31.000 Besuche weniger pro Tag [1].
• Direct: rund 26.000 Besuche mehr pro Tag auf denselben Seiten [1].
• Suche: minus 7 Prozent, so viel wie überall sonst auch [1].
• Muster: Auf zwei von drei Seiten mit ChatGPT-Verlust stieg „Direct“. In der Vorwoche war das laut Huesler ein Münzwurf [1].

Wichtig für die Einordnung: Das sind Beobachtungen einzelner Fachleute, keine Aussage von OpenAI. Die Besuche sind nach dieser Lesart nicht verschwunden, sie tragen nur kein Etikett mehr. Erst im Juni 2025 hatte ChatGPT die Parameter auf weitere Links ausgeweitet, etwa auf die Quellen im Bereich „More“ [3]. Jetzt fehlen sie offenbar wieder.

02 / So zählt GA4

Warum der Besuch dann unter „Direct“ landet.

GA4 braucht für die Zuordnung eine von zwei Informationen: einen UTM-Parameter in der Adresse oder einen Referrer, also die Angabe des Browsers, von welcher Seite der Besucher kam. Den Kanal „AI Assistant“ vergibt GA4, wenn das Medium „ai-assistant“ lautet; dieses Medium setzt GA4 automatisch, wenn der Referrer zu einer Liste bekannter KI-Assistenten passt [4]. Der Kanal deckt laut Google Quellen wie ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot oder Grok ab [4]. Eingeführt wurde er im Mai 2026 [8].

Fehlt beides, bleibt nur „Direct“. Google beschreibt diesen Kanal als Besuche über gespeicherte Links oder eingetippte Adressen; technisch zählt dazu jede Sitzung mit der Quelle „(direct)“ und dem Medium „(none)“ oder „(not set)“ [4]. Als typische Ursachen nennt Google Links ohne UTM-Parameter, Weiterleitungen, die Parameter entfernen, Linkverkürzer, Links aus PDFs und Werbeblocker [5]. Ein Link, der mit noreferrer geöffnet wird und keinen Parameter trägt, fällt genau in diese Lücke (Einschätzung).

Eine Feinheit dämpft den Effekt etwas: Laut Google überschreibt ein direkter Besuch nach einem vorherigen Besuch mit erkennbarer Herkunft diese Herkunft nicht [9]. Wer früher schon einmal über ChatGPT oder die Suche kam, wird also eher korrekt zugeordnet. Am stärksten dürfte die Verschiebung bei neuen Besuchern sein (Einschätzung).

Wenn du meinen Beitrag zu den UTM-Parametern in Gemini gelesen hast, kennst du die Gegenrichtung: Dort kam Anfang Oktober Markierung hinzu, bei ChatGPT fällt sie nun weg. Beides verschiebt Zahlen zwischen „Direct“ und „AI Assistant“, ohne dass sich am tatsächlichen Besucherstrom etwas ändert.

03 / Prüfanleitung

So prüfst du in GA4, ob du betroffen bist.

Du brauchst dafür etwa eine halbe Stunde und Zugriff auf deine GA4-Property. Die Menünamen können in der deutschen Oberfläche leicht abweichen.

1. Zeiträume festlegen. Vergleiche die Tage ab dem 8. Oktober 2026 mit gleich vielen Tagen davor, also zum Beispiel 8. bis 14. Oktober gegen 1. bis 7. Oktober. Gleiche Wochentage machen den Vergleich fairer (Einschätzung).
2. Kanäle vergleichen. Öffne unter Berichte › Akquisition die Traffic-Akquisition mit der Dimension „Standard-Channelgruppe der Sitzung“ und aktiviere den Zeitraumvergleich. Achte auf zwei Zeilen: „AI Assistant“ und „Direct“ [4].
3. ChatGPT einzeln ansehen. Wechsle auf „Sitzungsquelle/-medium“ und suche nach chatgpt.com. Fällt diese Zeile deutlich, während „Direct“ in ähnlicher Größe steigt, passt das zu Hueslers Muster [1].
4. Landingpages prüfen. Lege in einer explorativen Datenanalyse die Zielseite als Zeile an und filtere auf „Direct“. Auffällig sind tiefe Unterseiten, etwa ein Ratgeberartikel oder eine einzelne Produktseite, die plötzlich viele direkte Besuche bekommen. Kaum jemand tippt solche Adressen ein; eine Startseite mit mehr „Direct“ sagt dagegen wenig (Einschätzung).
5. Gegenprobe machen. Sieh dir für dieselben Seiten den Verlauf vor dem 7. Oktober an. Seiten, die vorher nennenswert Besuche aus ChatGPT hatten, sind die besten Kandidaten. Huesler hat genau so gefiltert: Seiten mit mindestens 5 Prozent ChatGPT-Anteil [1].

Setz danach eine Anmerkung in GA4. Mit Analyst-Rechten klickst du in einem Bericht mit Liniendiagramm mit der rechten Maustaste auf den 7. Oktober und wählst „Anmerkung hinzufügen“; der Titel darf 60 Zeichen lang sein, die Beschreibung 150 [6]. Die Anmerkung erscheint dann in allen Berichten mit Liniendiagramm [6]. Ein Vorschlag: „GPT-6: ChatGPT ohne UTM, Teil in Direct“. So stolpert in drei Monaten niemand über den Knick und sucht den Fehler im Tracking.

04 / Server-Logs

Was dir Server-Logs zusätzlich verraten.

GA4 sieht nur Besucher, die das Tracking laden und zustimmen. Die Logdateien deines Servers zeigen dagegen jeden Abruf, auch die von OpenAIs eigenen Programmen. OpenAI dokumentiert drei davon mit eigenem User-Agent [7]:

• OAI-SearchBot durchsucht das Web für die Suchfunktionen in ChatGPT. Wer ihn per robots.txt aussperrt, erscheint nicht in ChatGPT-Suchantworten [7].
• ChatGPT-User ruft Seiten auf, wenn ein Nutzer ChatGPT oder einem Custom GPT eine Frage stellt. Er crawlt nicht automatisch [7].
• GPTBot sammelt Inhalte, die für das Training von OpenAIs Modellen genutzt werden können [7].

Diese Abrufe sind keine Besuche von Menschen und gehören nicht in GA4. Sie zeigen aber, ob ChatGPT deine Seiten überhaupt noch liest. Der französische SEO Sébastien Billard berichtete auf X, er sehe seit dem 9. Oktober weniger menschliche Besuche aus ChatGPT und weniger Abrufe durch ChatGPT-User, während OAI-SearchBot seit dem 7. Oktober häufiger komme [1]. Auch das ist eine Einzelbeobachtung.

Für dich reicht ein einfacher Abgleich: Filtere die Logs nach „ChatGPT-User“ und „OAI-SearchBot“ und vergleiche die Abrufe je Seite mit dem Direct-Anstieg aus GA4. Bleiben die Bot-Abrufe einer Seite stabil, während ChatGPT in GA4 sinkt und „Direct“ steigt, spricht viel für eine reine Umetikettierung (Einschätzung). Bei vielen Hostern findest du die Zugriffsprotokolle im Kundenmenü; bei WordPress-Seiten frag im Zweifel deinen Hoster.

05 / Berichte anpassen

Wie du KI-Traffic jetzt berichtest.

Solange OpenAI nichts klarstellt, würde ich KI-Traffic in zwei Zahlen berichten: den gemessenen Kanal „AI Assistant“ und daneben eine Schätzung aus dem Direct-Anstieg auf den Seiten, die du in Schritt 4 gefunden hast. Die zweite Zahl immer als Schätzung kennzeichnen (Einschätzung).

Wenn du deinen Bericht in Data Studio pflegst (bis April 2026 hieß das Werkzeug Looker Studio), ergänze eine Tabelle mit Zielseite, Sitzungen „Direct“ und Sitzungen „AI Assistant“ im Wochenverlauf. Wie so ein Bericht aufgebaut ist, beschreibe ich im Beitrag zum SEO-Dashboard in Looker Studio.

Ein Beispiel: Ein Hamburger Café mit Onlineshop sieht ab dem 8. Oktober kaum noch ChatGPT-Besuche, dafür doppelt so viele direkte Besuche auf dem Ratgeber zur Siebträger-Reinigung (fiktives Beispiel). Ohne Anmerkung würde jemand später vermuten, die Seite sei plötzlich als Lesezeichen beliebt. Mit Anmerkung und Log-Abgleich ist klar, woher die Leser kommen.

Eines kannst du nicht tun: Fremde Links mit Parametern versehen. Die Links in ChatGPT erzeugt OpenAI. Was in deiner Hand liegt, sind Inhalte, die KI-Assistenten gern zitieren; dazu mehr im Beitrag zur GEO-Optimierung. Achte außerdem darauf, dass deine eigenen Weiterleitungen keine Parameter verschlucken. Google nennt solche Weiterleitungen ausdrücklich als Ursache für „Direct“ [5].

FAQ

Häufige Fragen zu ChatGPT-Traffic in GA4.

Hat OpenAI die Änderung bestätigt?

Nein. Die Ankündigung zu GPT-6 erwähnt Links nicht [2]. Die Beschreibung stammt von Analysten und wurde von Search Engine Roundtable zusammengetragen [1].

Kann ich die Besuche nachträglich umbuchen?

Nicht in den Standardberichten. Ohne Parameter und Referrer fehlt GA4 die Information, die eine Regel bräuchte [5]. Du kannst die betroffenen Seiten nur auswerten und den Anteil schätzen.

Hilft eine eigene Kanalgruppe?

Nur für Besuche, die noch eine Quelle mitbringen. Eine eigene Kanalgruppe arbeitet mit Feldern wie Quelle und Medium [4]; ist dort „(direct)“ eingetragen, kann sie ChatGPT nicht erkennen (Einschätzung).

Quellen

Quellen

1. Search Engine Roundtable (Schwartz, B.): „OpenAI Drops UTM Parameters From ChatGPT Results (GPT-6)“, 14.10.2026 – seroundtable.com · abgerufen 15.10.2026.
2. OpenAI: „GPT-6 and Intelligent UI for everyone“, 07.10.2026 – openai.com/index/gpt-6-for-everyone/ · abgerufen 15.10.2026.
3. Search Engine Roundtable (Schwartz, B.): „ChatGPT Updates To Improve Tracking In Analytics With More UTM Parameters“, Juni 2025 – seroundtable.com · abgerufen 15.10.2026.
4. Google Analytics-Hilfe: „Default channel group“, ohne Datum – support.google.com · abgerufen 15.10.2026.
5. Google Analytics-Hilfe: „[GA4] Understand (direct) / (none) traffic“, ohne Datum – support.google.com · abgerufen 15.10.2026.
6. Google Analytics-Hilfe: „About annotations“, ohne Datum – support.google.com · abgerufen 15.10.2026.
7. OpenAI Developers: „Overview of OpenAI Crawlers“, ohne Datum – developers.openai.com · abgerufen 15.10.2026.
8. PPC Land: „Google Analytics adds AI assistant channel for ChatGPT, Gemini, Claude“, Mai 2026 – ppc.land · abgerufen 15.10.2026.
9. Google Analytics-Hilfe: „Campaigns and traffic sources“, ohne Datum – support.google.com · abgerufen 15.10.2026.

Alle Quellen am 15. Oktober 2026 abgerufen. Quelle 2 ist ohne Link angegeben, weil openai.com automatische Linkprüfungen blockiert. Aussagen ohne belastbare Quelle sind im Text als Einschätzung gekennzeichnet; die Ziffern in eckigen Klammern verweisen auf die Nummern dieser Liste.