Klickbetrug in Google Ads: Die neue Karte zu ungültigen Zugriffen zeigt, was Google herausgefiltert und gutgeschrieben hat – so liest du sie vor Black Friday

01 / Was neu ist

Was zeigt die neue Karte zu ungültigen Zugriffen in Google Ads?

Google hat die Karte am 12. November 2026 im Ads & Commerce Blog angekündigt. Keerat Sharma, bei Google für Ads Privacy and Safety zuständig, schreibt: Ungültiger Traffic wird nicht berechnet, und erstmals sehen Werbetreibende sowohl die eingesparte Summe als auch die automatischen Gutschriften an einer Stelle [1]. Laut Googles Ads Liaison läuft der Rollout weltweit ab dieser Woche [9][11].

Du findest die Karte im Menü Kampagnen auf der Seite Übersicht. Sie bezieht sich auf den Zeitraum, den du oben im Konto gewählt hast, und enthält zwei Werte [2]:

• Estimated savings (geschätzte Einsparungen): Kosten, die automatische Filter und proaktive manuelle Prüfungen vor der Rechnung abgefangen haben. Gemeint sind etwa Bots, Klickfarmen und versehentliche Klicks [2][9].
• Credited cost (gutgeschriebene Kosten): Beträge, die Google nachträglich gutschreibt, weil ungültige Aktivität erst nach Abschluss eines Abrechnungszeitraums erkannt wurde [2].

Über View details öffnet sich eine Detailseite mit Tagesverlauf, Tabelle über alle Kampagnen und direkten Links zu den Rechnungen, auf denen Gutschriften stehen [2]. Die Daten lassen sich laut Search Engine Journal als CSV herunterladen; die Karte gibt es auch in Search Ads 360 für Google-Ads-Konten [10].

Zu den Namen: Die englische Google-Hilfe beschreibt die Karte bereits, die deutsche Fassung desselben Artikels noch nicht (Stand 13. November 2026) [2][3]. Wie die Karte und ihre Werte in der deutschen Oberfläche heißen, ist deshalb nicht belegt. Ich nutze hier die englischen Namen. Siehst du die Karte noch nicht, ist das normal: Google schreibt selbst, dass sie schrittweise ausgerollt wird [2].

02 / Was als ungültig zählt

Ist jeder ungültige Klick gleich Klickbetrug?

Nein. Google definiert ungültige Klicks als Anzeigenklicks, die nicht auf echtem Nutzerinteresse beruhen. Dazu gehören betrügerische Zugriffe, aber auch versehentliche oder doppelte Klicks [4]. Die Hilfe nennt als Beispiele [2][3]:

• Bots, Crawler und andere Software, die menschliches Surfen nachahmt, sowie bekannter ungültiger Traffic aus Rechenzentren
• versehentliche Klicks, etwa der zweite Klick eines Doppelklicks oder Klicks auf Anzeigen, die zu nah an Bedienelementen stehen
• betrügerische Platzierungen wie unsichtbare Anzeigen („Clickjacking“) oder übereinandergestapelte Anzeigen
• manuelle Klicks echter Menschen ohne Kaufinteresse, zum Beispiel von Wettbewerbern, die deine Kosten hochtreiben wollen, oder von Nutzern, die Website-Betreiber für Klicks bezahlen
• Impressionen, die deine Klickrate künstlich senken sollen

Für die Karte heißt das: Ein hoher Wert bei den Einsparungen ist kein Maß für Betrug. Fehlklicks am Handy landen im selben Topf wie Klickfarmen, und die Karte trennt das nicht; darauf weist auch PPC Land hin [11]. Eine „normale“ Quote gibt es laut Google nicht, einen Branchenstandard für ungültigen Traffic ebenso wenig [2]. Und eine Kampagne mit viel Budget zeigt schon deshalb höhere Einsparungen, weil sie mehr Klicks bekommt [10].

Wichtig für die Einordnung ist auch, was die Karte nicht zeigt: Traffic, den Google nicht als ungültig erkannt hat. Wie die Einsparungen geschätzt werden, hat Google nicht veröffentlicht [10][11]. Einzelne Klicks bestätigt Google grundsätzlich nicht als gültig oder ungültig, um die Erkennung nicht offenzulegen [2].

03 / Filter, Gutschrift, Antrag

Wann schreibt Google automatisch gut und wann stellst du selbst einen Antrag?

Google unterscheidet drei Wege, und die Karte bildet die ersten beiden ab:

1. Vor der Rechnung gefiltert: Erkennt Google eine Interaktion vor Monatsende als ungültig, zahlst du sie nicht. Sie verschwindet aus Klicks, Kosten und Conversions. Das Geld fließt zurück ins Kampagnenbudget und kann für gültige Klicks ausgegeben werden [2]. Diese Klicks siehst du als Anzahl in der Spalte „Ungültige Klicks“ und neu als Betrag unter Estimated savings [2][3].
2. Nach der Rechnung gutgeschrieben: Findet Google ungültige Aktivität erst nach Abschluss des Abrechnungszeitraums, gibt es automatisch eine Gutschrift im nächsten Zyklus, „sofern angebracht und möglich“ [2]. Du findest sie unter Abrechnung › Zusammenfassung in der Monatskarte im Drop-down „Korrekturen“ als „Ungültige Aktivität“ [3]. Eine Erstattung aufs Konto gibt es nicht, nur Korrekturen und Gutschriften [3].
3. Selbst beantragte Prüfung: Vermutest du ungültigen Traffic, den die Filter nicht erkannt haben, kannst du über das Formular zur Klickqualität eine Prüfung beantragen. Sie ist auf die letzten 60 Tage beschränkt, dauert in der Regel mehrere Arbeitstage, und das Ergebnis kommt per E-Mail [2][3].

Die 60 Tage sind die Frist, die du dir merken solltest. Wer nach Black Friday erst im Januar nachschaut, liegt für Klicks vom 27. November noch knapp im Zeitraum. Für Klicks aus der Woche davor kann es aber schon eng werden. Für den Antrag will Google die zehnstellige Kundennummer, den genauen Zeitraum, Kampagnen- und Anzeigengruppennamen, auffällige Keywords und Auszüge aus den Server-Logs: IP-Adressen, Browser und Geräte sowie die GCLIDs der verdächtigen Klicks. Geht es um falsche Leads, kommt eine Tabelle mit GCLID und deiner Bewertung je Lead dazu [2].

Eine Falle steckt in den Kampagnenzahlen: Google friert sie zum Monatsende ein, damit sie zur Rechnung passen. Spätere Gutschriften ändern Kosten und Kosten pro Conversion in der Kampagnentabelle nicht mehr [2]. Die bereinigten Werte stehen im Bericht zu Gutschriften für unzulässige Aktivitäten: Such- und Performance Max-Kampagnen im Berichtseditor, mit Spalten wie „Angepasste Kosten“ und „Gutgeschriebene Klicks“ [5]. Den Bericht gibt es nur für Such- und Performance-Max-Kampagnen [5]. Gutschriften werden dabei den Tagen zugeordnet, an denen die Anzeigen liefen [10].

04 / Abgleich und Schutz

Warum zeigen GA4, Shop und Google Ads unterschiedliche Zahlen?

Weil jedes System anders filtert. Google Ads entfernt erkannte ungültige Klicks aus den eigenen Berichten. Auf deiner Website kommt der Besuch trotzdem an, und deine Webanalyse zählt ihn womöglich [2]. Google Analytics wiederum schließt Traffic von bekannten Bots und Spidern automatisch aus, auf Basis eigener Daten und der „International Spiders and Bots List“ des IAB. Abschalten oder einsehen, wie viel ausgeschlossen wurde, kannst du das nicht [8]. Die beiden Filter sind also nicht deckungsgleich, und kein Bericht zeigt dir den Schnitt.

Auch Klickbetrug-Tools von Drittanbietern melden oft Traffic als ungültig, den Google längst herausgefiltert und nicht berechnet hat. Einen Klick-für-Klick-Abgleich mit solchen Berichten macht Google nicht [2]. Mehrere Klicks von derselben IP-Adresse sind ebenfalls kein Beweis: Büros, Hochschulen und Mobilfunknetze teilen sich oft eine öffentliche IP-Adresse [2][3].

IP-Adressen ausschließen: Limits und Lücken

Pro Kampagne kannst du bis zu 500 IP-Adressen ausschließen, mit Sternchen auch ganze Adressblöcke [6]. Auf Kampagnenebene geht das nicht bei Performance Max, Video-, App-, Hotel- und smarten Displaykampagnen. Dafür gibt es den Ausschluss auf Kontoebene unter Verwaltung › Kontoeinstellungen › Ausschlüsse von IP-Adressen. Er gilt für alle Kampagnen im Konto, ausdrücklich auch für Performance Max, Demand Gen und Shopping [6]. Eine eigene Höchstzahl für die Kontoebene nennt der Hilfeartikel nicht. Sinnvoll ist das vor allem für das eigene Büro-Netz. Gegen wechselnde Bot-IPs hilft eine Liste kaum (Einschätzung).

Placements in Performance Max und Display

Viele Fehlklicks entstehen auf Websites und in Apps, nicht in der Google-Suche. Bei Performance Max verwaltest du Placement-Ausschlüsse auf Kontoebene unter Tools › Eignung der Inhalte › Erweiterte Einstellungen. Möglich sind bis zu 65.000 Ausschlüsse pro Konto, seit März 2024 wirken sie auch auf Partnerwebsites im Suchnetzwerk [7]. Neue Ausschlüsse greifen laut Google in der Regel innerhalb von 12 Stunden [7]. Wer Ausschlüsse noch vor dem Black-Friday-Wochenende setzen will, sollte das also nicht erst am Freitagmorgen tun.

05 / Vor Black Friday

So liest du die Karte vor dem 27. November.

Rund um Black Friday steigen Budgets, Gebote und Klickzahlen. Google selbst nennt saisonale Trends, höhere Budgets und neue Keywords als häufigste Gründe für Traffic-Spitzen, nicht ungültige Zugriffe [2][3]. So gehe ich vor (Einschätzung, gestützt auf die Hilfe):

1. Grundwert festhalten: Notiere dir jetzt die Werte der Karte und der Spalte „Ungültige Klicks“ für Oktober und die ersten Novemberwochen, pro Kampagne. Ohne Vergleichswert kannst du einen Ausreißer am Black-Friday-Wochenende nicht erkennen.
2. Verhältnis statt Betrag vergleichen: Setze die Einsparungen ins Verhältnis zu den Kosten der Kampagne. Steigt nur der Betrag, weil das Budget steigt, ist das kein Warnsignal [10].
3. Spitzen erst intern prüfen: Bevor du Betrug vermutest, schau in den Änderungsverlauf, den Suchbegriffbericht und die Standortoptionen. Google empfiehlt „Präsenz“ statt „Präsenz oder Interesse“, wenn Klicks von außerhalb deiner Zielregion kommen [2][4].
4. Leads und Bestellungen gegenprüfen: Die Karte sagt nichts über Fake-Bestellungen oder falsche Formulareinträge. Google schreibt selbst, dass ungültige Leads trotz gefilterter Klicks durchkommen können, und empfiehlt reCAPTCHA, serverseitige Prüfung und Double-Opt-in [2].
5. GCLIDs sichern: Wenn du einen Antrag stellen willst, brauchst du GCLIDs und Server-Logs. Prüf vorher, ob dein Hosting oder Shop-System Logs lange genug aufbewahrt (Einschätzung).
6. ROAS im Dezember nachrechnen: Gutschriften für November tauchen erst später auf und ändern die Kampagnentabelle nicht. Für die Abrechnung mit dem Team oder der Agentur zählen die angepassten Kosten aus dem Gutschriften-Bericht [2][5]. Zudem kann Google Conversions aus ungültigem Traffic nachträglich entfernen; die Zahl kann also leicht sinken [2].

Mehr zur Budget- und Gebotsplanung für die Aktionswoche steht in Black Friday in Google Ads. Den gesamten Ablauf im Shop, von Rabatten bis Tracking, findest du in Black Friday im Shopify-Shop. Was bei Rabattangaben rechtlich gilt, erkläre ich in Streichpreise zum Black Friday.

FAQ

Häufige Fragen zu Klickbetrug in Google Ads.

Muss ich für ungültige Klicks etwas tun, damit ich sie nicht bezahle?

Nein. Was Google vor der Rechnung erkennt, wird automatisch herausgefiltert, und spätere Funde schreibt Google automatisch gut [2]. Selbst aktiv wirst du nur, wenn du ungültigen Traffic vermutest, den Google nicht erkannt hat.

Warum sehe ich die Karte „Invalid traffic“ noch nicht?

Google rollt sie schrittweise aus; sie ist laut Hilfe noch nicht in jedem Konto verfügbar [2]. Bis dahin helfen die Spalte „Ungültige Klicks“, die Korrekturen in der Abrechnung und der Gutschriften-Bericht [3][5].

Verrät Google, welche Klicks oder Websites ungültig waren?

Nein. Quellen, Placements und Erkennungsmethoden bleiben vertraulich, auch nach einer beantragten Prüfung. Google begründet das damit, dass Betrüger sonst ihre Methoden anpassen könnten [2].

Quellen

Quellen

1. Google Blog (Keerat Sharma): „We’re introducing a new transparency tool for invalid traffic in Google Ads“, 12. November 2026 – blog.google · abgerufen 13.11.2026.
2. Google-Ads-Hilfe: „About invalid traffic“ (englische Fassung mit Karte, FAQ und Prüfantrag) – support.google.com · abgerufen 13.11.2026.
3. Google-Ads-Hilfe: „Über ungültige Zugriffe“ (deutsche Fassung) – support.google.com · abgerufen 13.11.2026.
4. Google-Ads-Hilfe: „Ungültige Klicks – Definition“ – support.google.com · abgerufen 13.11.2026.
5. Google-Ads-Hilfe: „Bericht zu Gutschriften für unzulässige Aktivitäten“ – support.google.com · abgerufen 13.11.2026.
6. Google-Ads-Hilfe: „IP-Adressen ausschließen“ – support.google.com · abgerufen 13.11.2026.
7. Google-Ads-Hilfe: „Placements auf Kontoebene ausschließen“ – support.google.com · abgerufen 13.11.2026.
8. Google-Analytics-Hilfe: „Ausschluss von Traffic von bekannten Bots“ – support.google.com · abgerufen 13.11.2026.
9. Search Engine Roundtable (Barry Schwartz): „Google Ads New Invalid Traffic (IVT) Overview Card“, 12. November 2026 – seroundtable.com · abgerufen 13.11.2026.
10. Search Engine Journal: „Google Ads Rolls Out New Invalid Traffic Overview Card“, November 2026 – searchenginejournal.com · abgerufen 13.11.2026.
11. PPC Land: „Google Ads now shows how much invalid traffic advertisers did not pay for“, 12. November 2026 – ppc.land · abgerufen 13.11.2026.

Alle Quellen am 13. November 2026 abgerufen. Aussagen ohne belastbare Quelle sind im Text als Einschätzung gekennzeichnet; die Ziffern in eckigen Klammern verweisen auf die Nummern dieser Liste.