Was Google bei deinem Firmennamen zeigt: KI-Übersichten wandern bei Markensuchen nach rechts – so prüfst und pflegst du deine Marken-Suchergebnisse

01 / Was sich ändert

Was Google bei Markensuchen gerade umbaut.

Barry Schwartz von Search Engine Roundtable beschreibt, dass Google die KI-Übersichten für viele markenbezogene Suchbegriffe in die rechte Spalte der Ergebnisseite verschoben hat. Vorher standen sie oben oder in der Mitte der Hauptergebnisse [1]. Aufgefallen ist das dem SEO Chris Long, der auf X schrieb, Google zeige bei Markensuchen statt eines Knowledge Panels eine KI-Übersicht rechts. Schwartz zieht daraus den Schluss, dass Google Marken-Knowledge-Panels im Kern durch KI-Übersichten ersetzt [1]. Als Beispiel nennt er die Suche nach „Apple“. Laut dem Bericht hatten zwei weitere Beobachter die Änderung schon einige Tage vorher bemerkt [1].

Wichtig für die Einordnung: Das ist eine Beobachtung aus der SEO-Szene, keine Ankündigung von Google. Ob es ein Test ist, wie viele Marken betroffen sind und ob die Darstellung schon in Deutschland zu sehen ist, steht in der Quelle nicht. Rechne damit, dass du beide Varianten antriffst (Einschätzung).

Damit du weißt, was du da rechts siehst, hilft ein kurzer Überblick über die drei Elemente:

• Knowledge Panel: ein Infokasten zu Personen, Orten, Organisationen oder Dingen aus Googles Knowledge Graph. Er wird automatisch aus Quellen im Web erstellt und automatisch aktualisiert, wenn sich Informationen im Web ändern [2].
• Unternehmensprofil: sieht ähnlich aus, ist aber für Unternehmen gedacht, die Kundschaft an einem Standort oder in einem Einzugsgebiet betreuen. Dieses Profil verwaltest du selbst [2][3].
• Übersicht mit KI: so heißt die KI-Übersicht in der deutschen Google-Hilfe. Eine KI-generierte Zusammenfassung mit Links, die laut Google ausdrücklich Fehler enthalten kann [9].

Der Unterschied ist entscheidend: Ein Knowledge Panel zeigt einzelne Fakten wie Logo, Gründungsjahr oder Profile, die du beanspruchen und korrigieren lassen kannst. Eine KI-Übersicht formuliert einen Fließtext über deine Firma. Auf den Wortlaut hast du keinen direkten Zugriff, nur auf die Quellen, aus denen er entsteht.

02 / Selbsttest

So prüfst du, was Google bei deinem Firmennamen zeigt.

Die Markensuche ist deine Visitenkarte. Wer dich empfohlen bekommt oder eine Rechnung von dir prüft, gibt oft einfach den Firmennamen ein. Nimm dir einmal 20 Minuten und geh so vor:

1. Neutral suchen: Öffne ein Inkognito-Fenster, damit dein eigener Verlauf und deine Anmeldung das Ergebnis möglichst wenig färben. Suche einmal am Rechner und einmal am Smartphone. Auf dem Handy gibt es keine rechte Spalte, dort stehen die Elemente untereinander.
2. Varianten testen: Firmenname allein, Firmenname plus Ort („Musterladen Hamburg“), plus „Erfahrungen“ oder „Bewertungen“, deine Domain und typische Tippfehler.
3. Festhalten: Mach von jeder Variante einen Screenshot mit Datum. Notiere, ob rechts ein Knowledge Panel, ein Unternehmensprofil oder eine KI-Übersicht steht.
4. KI-Text lesen: Stimmen Branche, Angebot, Standort, Öffnungszeiten und Inhaber? Verwechselt die KI dich mit einer Firma gleichen Namens? Werden alte Angebote oder ein früherer Standort genannt?
5. Quellen ansehen: Welche Seiten verlinkt die KI-Übersicht? Deine eigene Website, ein Branchenverzeichnis, ein Bewertungsportal, ein alter Presseartikel? Diese Liste ist deine Arbeitsliste, denn dort entstehen die Aussagen.

Ein Tipp für den Vergleich: Über den Filter „Web“ unter dem Suchfeld zeigt Google nur Textlinks ohne KI-Übersicht [9]. So siehst du, welche klassischen Ergebnisse zu deinem Namen ranken und ob deine eigene Seite oben steht.

Bei kleinen Firmen taucht oft gar kein Knowledge Panel auf. Google erstellt es automatisch, wenn genug Informationen im öffentlichen Web vorhanden sind, und legt laut eigener Hilfe keine Knowledge Panels manuell an [4][5]. Für lokale Firmen ist das Unternehmensprofil ohnehin der wichtigere Kasten.

03 / Quellen pflegen

Welche Daten du selbst in der Hand hast.

Google sagt in seiner Doku zu KI-Funktionen, dass es keine besonderen Anforderungen und keine spezielle Optimierung für KI-Übersichten gibt. Es gelten die normalen SEO-Grundlagen. Ausdrücklich genannt werden unter anderem: strukturierte Daten, die zum sichtbaren Text passen, und aktuelle Angaben in Merchant Center und Unternehmensprofil [8]. Neue maschinenlesbare Dateien oder ein eigenes KI-Markup brauchst du laut Google nicht [8].

Unternehmensprofil und Bewertungen

Hast du einen Laden, ein Büro oder betreust du Kundschaft in einer Region, ist das Unternehmensprofil der wichtigste Hebel. Anlegen und beanspruchen ist kostenlos, nach der Bestätigung legst du fest, wie deine Angaben in Suche und Maps erscheinen [10]. Name, Kategorie, Öffnungszeiten, Leistungen und Fotos sollten exakt zu deiner Website passen. Eine vollständige Checkliste findest du im Beitrag Google-Unternehmensprofil optimieren.

Bewertungen landen mit hoher Wahrscheinlichkeit auch in KI-Texten über dich, gerade bei Suchen wie „Firmenname Erfahrungen“ (Einschätzung). Google erlaubt dir, Kundschaft per Link oder QR-Code um eine Rezension zu bitten. Anreize wie Rabatte oder Gratisprodukte als Gegenleistung sind dagegen streng verboten, ebenso das Entfernenlassen negativer Rezensionen [11]. Antworte sachlich, auch auf Kritik. Deine Antworten sind öffentlich und zeigen, wie du mit Problemen umgehst [11].

Organization-Markup mit Logo und sameAs

Strukturierte Daten vom Typ Organization auf deiner Startseite helfen Google, deine Firma zu verstehen und von anderen mit ähnlichem Namen zu unterscheiden. Manche Angaben beeinflussen sichtbare Elemente, etwa welches Logo in den Suchergebnissen und im Knowledge Panel erscheint [6]. Pflichtfelder gibt es keine. Google empfiehlt, möglichst viele passende Eigenschaften anzugeben, vor allem Name, Adresse oder Telefon sowie URL und Logo [6]. Für Shops empfiehlt Google den Untertyp OnlineStore, für lokale Geschäfte den passenden LocalBusiness-Typ [6].

Zwei Felder sind für die Markensuche besonders nützlich. Das Logo muss mindestens 112 × 112 Pixel groß, crawlbar und indexierbar sein und auf weißem Hintergrund gut aussehen [6]. Unter sameAs listest du Profile auf anderen Websites, etwa Social-Media- oder Bewertungsprofile [6]. So sieht ein schlankes Beispiel aus:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "OnlineStore",
  "name": "Musterladen",
  "legalName": "Musterladen GmbH",
  "url": "https://www.musterladen.de/",
  "logo": "https://www.musterladen.de/logo-512.png",
  "telephone": "+49-40-1234567",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Musterstraße 1",
    "postalCode": "20095",
    "addressLocality": "Hamburg",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "sameAs": [
    "https://www.instagram.com/musterladen",
    "https://www.linkedin.com/company/musterladen"
  ]
}

Bei Shopify und vielen WordPress-SEO-Plugins ist bereits Markup vorhanden. Prüfe dann mit dem Rich-Results-Test, was wirklich ausgegeben wird, statt einen zweiten Block danebenzusetzen. Zusätzlich lohnt ein Blick auf den Website-Namen in den Suchergebnissen: Den steuerst du über strukturierte Daten vom Typ WebSite auf der Startseite. Google rät zu einem kurzen, gebräuchlichen Namen und zu einer Alternative im Feld alternateName [7]. Ein Garant ist all das nicht. Google sagt klar, dass strukturierte Daten keine bestimmte Darstellung garantieren [6].

04 / Korrigieren

Wie du Fehler an Google meldest.

Für falsche Angaben gibt es je nach Element einen eigenen Weg.

Knowledge Panel beanspruchen: Suche nach deiner Firma und klicke unter dem Panel auf „Anspruch auf dieses Knowledge Panel erheben“, auf dem Handy über das Dreipunkt-Menü [3]. Bestätigt wirst du, indem du dich bei einem offiziellen Konto anmeldest, das zum Panel gehört: YouTube, Search Console, X oder Facebook [3]. Die Search Console deiner Website ist für die meisten Firmen der einfachste Weg. Danach kannst du weitere Personen als Administrator oder Beitragende hinzufügen [3]. Nicht jedes Panel lässt sich beanspruchen; Google rät, regelmäßig nach der Schaltfläche zu schauen [3].

Änderungen vorschlagen: Als bestätigter Nutzer klickst du oben im Panel auf „Änderungen vorschlagen“ und dann neben der falschen Angabe auf „Bearbeiten“. Beschreibe, was falsch ist, und verlinke öffentlich zugängliche Seiten als Beleg. Mehrere Punkte reichst du einzeln ein [4]. Google prüft bestätigtes Feedback laut Hilfe innerhalb weniger Tage und gleicht es mit anderen öffentlichen Informationen im Web ab [4]. Ohne Bestätigung kann jede Person über den Link „Feedback“ unten am Panel Änderungen vorschlagen [2][5].

KI-Übersicht melden: Unter jeder Übersicht findest du Daumen hoch und Daumen runter. Über den Daumen runter und „Problem melden“ wählst du eine Kategorie und beschreibst den Fehler [9]. Das Feedback enthält deine letzte Suchanfrage und die Ergebnisse [9]. Eine Zusage, dass ein bestimmter Satz geändert wird, gibt Google dafür nicht. Nachhaltiger ist es, die falsche Quelle zu korrigieren: den veralteten Verzeichniseintrag, die alte Über-uns-Seite, das verwaiste Profil (Einschätzung).

Mischt Google deine Firma mit einer gleichnamigen, verlinkt falsche Profile oder ist das Panel schon von jemand anderem beansprucht, nennt die Hilfe den Kontakt zum Knowledge-Panel-Support. Bei einer Kontowiederherstellung schreibt Google die bisherigen Inhaber an und wartet drei Arbeitstage auf Antwort [3].

05 / Messen

Wie du deine Markensuchen in der Search Console beobachtest.

Ob die neue Darstellung dir Klicks kostet, siehst du nur in den eigenen Daten. Die Search Console hat dafür einen Filter für markenbezogene Suchanfragen. Im Leistungsbericht klickst du in die Filterleiste, wählst „Suchanfrage“ und dann „Markenbezogen“ oder „Ohne Markenbezug“ [12]. Als markenbezogen zählen Anfragen mit deinem Markennamen, deiner Domain oder einem markentypischen Produkt, inklusive häufiger Tippfehler [12]. Die Einordnung übernimmt ein KI-gestütztes System, nicht eine Liste deiner Suchbegriffe, und kann sich laut Google auch irren [13].

Seit dem 11. März 2026 steht der Filter allen berechtigten Websites zur Verfügung [13]. Er fehlt bei Unterverzeichnis-Properties und bei Websites mit wenigen Impressionen [12][13]. Siehst du ihn nicht, filterst du klassisch über „Suchanfrage enthält“ mit deinem Firmennamen.

Achte über die nächsten Wochen auf zwei Werte. Steigen die Impressionen für Markenanfragen, während die Klickrate fällt, beantwortet die rechte Spalte vermutlich mehr Fragen direkt (Einschätzung). Separate Klickzahlen für KI-Übersichten liefert die Search Console nicht, sie stecken im normalen Suchtyp „Web“ [8]. Wie du Besuche aus KI-Antworten trotzdem eingrenzt, beschreibe ich im Beitrag zu Links in Googles KI-Übersichten.

Mein Vorschlag für die Routine: Wiederhole den Selbsttest einmal im Monat und nach jeder größeren Änderung, etwa Umzug, neuer Name oder neues Angebot. Lege die Screenshots in einen Ordner. So erkennst du, ob deine Korrekturen bei Google ankommen.

Quellen

Quellen

1. Search Engine Roundtable (Barry Schwartz): „Google AI Overviews For Brands Moved To Right Column“, 2. November 2026 – seroundtable.com · abgerufen 03.11.2026.
2. Google Infobox-Hilfe: „Knowledge Panels“ – support.google.com · abgerufen 03.11.2026.
3. Google Infobox-Hilfe: „Identität auf Google bestätigen“ – support.google.com · abgerufen 03.11.2026.
4. Google Infobox-Hilfe: „Feedback zu Inhalten über Sie einreichen“ – support.google.com · abgerufen 03.11.2026.
5. Google Infobox-Hilfe: „Funktionsweise des Knowledge Graph von Google“ – support.google.com · abgerufen 03.11.2026.
6. Google Search Central: „Organization (Organization) structured data“, zuletzt aktualisiert 8. September 2026 – developers.google.com · abgerufen 03.11.2026.
7. Google Search Central: „Site names in Google Search“ – developers.google.com · abgerufen 03.11.2026.
8. Google Search Central: „AI features and your website“, zuletzt aktualisiert 10. Dezember 2025 – developers.google.com · abgerufen 03.11.2026.
9. Google Suche-Hilfe: „Übersicht mit KI: Informationen in der Google Suche schneller und einfacher finden“ – support.google.com · abgerufen 03.11.2026.
10. Google Unternehmensprofil-Hilfe: „Ihr Unternehmensprofil hinzufügen oder Anspruch darauf erheben“ – support.google.com · abgerufen 03.11.2026.
11. Google Unternehmensprofil-Hilfe: „Tipps für mehr Rezensionen“ – support.google.com · abgerufen 03.11.2026.
12. Search Console-Hilfe: „Leistungsbericht (Suchergebnisse): Häufige Aufgaben und Anwendungsfälle“ – support.google.com · abgerufen 03.11.2026.
13. Google Search Central Blog (Michael Huzman): „Introducing the branded queries filter in Search Console“, 20. November 2025, Update vom 11. März 2026 – developers.google.com · abgerufen 03.11.2026.

Alle Quellen am 3. November 2026 abgerufen. Die Verschiebung der KI-Übersichten in die rechte Spalte ist eine Beobachtung von Search Engine Roundtable und nicht von Google bestätigt. Aussagen ohne belastbare Quelle sind im Text als Einschätzung gekennzeichnet; die Ziffern in eckigen Klammern verweisen auf die Nummern dieser Liste.