Google Trends für SEO: Das kostenlose Trend-Tool als Alternative zu Semrush und Exploding Topics – Saisonalität, Themenvergleich und Grenzen (Tool-Porträt)

01 / Was das Tool kann

Was Google Trends zeigt und was es kostet.

Google Trends ist eine öffentliche Website von Google unter trends.google.de. Die wichtigste Ansicht heißt „Entdecken“: Du gibst einen Suchbegriff ein und siehst eine Kurve des Suchinteresses, eine Karte nach Regionen und Listen mit ähnlichen Suchanfragen [12]. Eine Preisliste, ein Abo oder ein Google-Ads-Konto gibt es dafür nicht (Stand 07.11.2026, eigene Prüfung). Das unterscheidet Trends vom Google Keyword-Planer, der Zahlungsdaten im Ads-Konto voraussetzt.

Die Stellschrauben auf der Seite „Entdecken“:

• Zeitraum: von der letzten Stunde über die letzten fünf Jahre bis zum gesamten Verlauf seit 2004, dazu eigene Zeiträume [8][12]. Seit kurzem gibt es Schnellvergleiche, die den gewählten Zeitraum direkt neben den Vorzeitraum oder das Vorjahr legen [8].
• Region: weltweit, ein Land oder Unterregionen. Die Karte färbt Regionen umso dunkler, je beliebter ein Begriff dort ist; daneben steht eine Rangliste der Regionen oder Städte [5]. Für Deutschland heißt das: Du kannst auch nur auf das Bundesland Hamburg schauen.
• Kategorie: grenzt mehrdeutige Begriffe ein. Googles Beispiel ist „Jaguar“ – Tier oder Automarke [6].
• Suchtyp: Google zählt neben der Websuche auch Eingaben in der Bildersuche, der Nachrichtensuche, bei Google Shopping und auf YouTube [3]. Den Bereich wählst du per Filter; für Produktthemen lohnt der Blick auf Google Shopping, für Anleitungen auf YouTube (Einschätzung).
• Vergleich: In der neuen Ansicht vergleichst du bis zu 8 Gruppen mit je bis zu 50 Begriffen, in der klassischen Ansicht 5 Gruppen mit je 25 Begriffen [2].

Daten lassen sich als CSV herunterladen, teilen oder als Diagramm einbetten. Wer Trends-Daten zeigt, soll laut Google „Datenquelle: Google Trends“ dazuschreiben und Trends nicht mit Google-Ads-Daten in einen Topf werfen [11]. Seit dem 14. Januar 2026 rollt Google eine neu gestaltete Seite „Entdecken“ aus: Eine Seitenleiste mit Gemini schlägt passende Suchbegriffe vor und vergleicht sie automatisch, außerdem zeigt Google doppelt so viele steigende Suchanfragen wie vorher [13]. Die KI-Funktion ist laut Google experimentell; Eingaben werden bis zu 55 Tage gespeichert und können von Menschen geprüft werden [10]. Kundendaten gehören deshalb nicht in das Feld.

02 / Die Daten verstehen

Was die Werte von 0 bis 100 bedeuten.

Die häufigste Fehldeutung: 100 heißt nicht „100 Suchen“. Google Trends wertet eine weitgehend ungefilterte Stichprobe echter Google-Suchen aus [1]. Jeder Datenpunkt wird durch die Gesamtzahl aller Suchanfragen in der gewählten Region und Zeit geteilt. Das Ergebnis wird auf eine Skala von 0 bis 100 gebracht, wobei 100 der höchste Punkt im gewählten Ausschnitt ist [1][12]. Eine fallende Kurve bedeutet deshalb nur, dass der Begriff im Verhältnis zu allen anderen Suchen weniger gefragt ist – nicht zwingend, dass weniger Menschen danach suchen [12].

Daraus folgt auch: Zwei Regionen mit gleichem Wert können ganz unterschiedlich viele Suchen haben [1]. Hamburg mit 80 und Bayern mit 80 heißt nicht, dass in beiden Ländern gleich oft gesucht wird.

Was Google herausfiltert

• Begriffe, nach denen nur wenige Menschen suchen. Sie erscheinen als 0 [1].
• Wiederholte Suchen derselben Person in kurzer Zeit und Anfragen mit Sonderzeichen [1].
• Suchen, die Google-Dienste selbst auslösen, ausdrücklich auch interne Anfragen aus dem KI-Modus und aus Übersichten mit KI [1].

Zum Schutz der Privatsphäre fügt Google außerdem statistisches Rauschen hinzu, also kleine zufällige Schwankungen. Am stärksten fällt das bei Anfragen mit wenig Suchinteresse auf; einzelne Ausschläge sollen nicht als echte Suchaktivität gelesen werden [1]. Google empfiehlt, Begriffe zum Vergleich gegen etwas Alltägliches wie Wetter oder Lebensmittel zu halten [1].

Begriff oder Thema?

Beim Tippen bietet das Suchfeld zwei Arten an. Ein Suchbegriff misst genau diese Zeichenfolge; Tippfehler, Synonyme, Singular und Plural werden nicht mitgezählt [3][9]. Ein Thema bündelt über den Knowledge Graph alle Formulierungen und Sprachen für dasselbe Konzept [3]. Für die Frage „Wie groß ist das Interesse an Adventskalendern insgesamt?“ nimmst du das Thema. Für die Frage „Schreiben die Leute eher ‚Adventskalender befüllen‘ oder ‚Adventskalender selber machen‘?“ nimmst du Suchbegriffe. Mehrere Schreibweisen fasst du mit einem Plus zusammen, etwa „Orthografie + Orthographie“ [9].

Ähnliche Suchanfragen: Top und steigend

Unter der Kurve stehen zwei Listen. „Top“ sind Begriffe, die in derselben Suchsitzung am häufigsten zusammen mit deinem Begriff gesucht wurden. „Zunehmend“ bzw. „Steigend“ sind Begriffe, deren Suchvolumen im gewählten Zeitraum am stärksten gewachsen ist, mit Prozentwert; „Ausreißer“ steht für mehr als 5.000 Prozent Zuwachs [4]. Für Content-Ideen ist die steigende Liste oft ergiebiger als die Top-Liste, weil sie neue Fragen zeigt, bevor sie in klassischen Keyword-Tools auftauchen (Einschätzung).

„Aktuelle Trends“ für den Tagesblick

Die Seite „Aktuelle Trends“ (englisch „Trending Now“) zeigt Suchanfragen, die gerade deutlich häufiger als üblich gestellt werden, für mehr als 100 Länder und Regionen. Die Daten werden im Schnitt alle 10 Minuten aktualisiert, du filterst auf die letzten 4, 24 oder 48 Stunden oder 7 Tage und kannst bis zu fünf Trends vergleichen oder als CSV und RSS exportieren [7]. Für einen Shop ist das eher ein Werkzeug für Social Media und Newsletter als für SEO, weil viele Trends nach Stunden wieder abflachen (Einschätzung).

03 / Praxis

So nutzt du Google Trends für Shop und Firmenseite.

Saisonalität vor Black Friday und Weihnachten

Der stärkste Nutzen für kleine Shops liegt im Zeitpunkt. Stell den Zeitraum auf die letzten fünf Jahre, das Land auf Deutschland und gib deine wichtigsten Produktthemen ein, etwa „Adventskalender“, „Wichtelgeschenk“ oder den Namen deiner Produktkategorie. Du siehst dann, in welcher Woche die Kurve jedes Jahr zu steigen beginnt. Der Schnellvergleich mit dem Vorjahr zeigt, ob ein Anstieg zum normalen Saisonzyklus gehört oder ungewöhnlich ist [8].

Einschätzung: Eine neue Kategorie- oder Ratgeberseite braucht oft mehrere Wochen, bis Google sie findet und einordnet. Veröffentliche saisonale Inhalte deshalb einige Wochen vor dem Beginn des Anstiegs, nicht am Höhepunkt. Black Friday fällt 2026 auf den 27. November. Wer jetzt erst anfängt, sollte vorhandene Seiten aus dem Vorjahr überarbeiten statt neue anzulegen. Den kompletten Ablauf für Shopify findest du im Black-Friday-Fahrplan für Shopify.

Themen und Formulierungen vergleichen

Trends hilft bei der Wortwahl. Lege zwei oder drei Formulierungen für dasselbe Produkt nebeneinander, zum Beispiel „Regenjacke“ gegen „Regenmantel“. Die stärkere Variante gehört in Seitentitel und Überschrift, die schwächere kann im Text vorkommen (Einschätzung). Wie du das in Kollektionen und Produktseiten umsetzt, steht im Leitfaden Shopify-SEO.

Regionale Nachfrage, etwa in Hamburg

Für lokale Betriebe ist der Regionsfilter interessant. Ein Hamburger Fahrradladen sieht, ob „Lastenrad“ in Hamburg relativ stärker gesucht wird als im Bundesdurchschnitt [5]. Wird eine Region nicht eingefärbt, heißt das laut Google nicht, dass dort niemand sucht, sondern nur, dass der Begriff anderswo beliebter ist [5]. Je kleiner Region und Begriff, desto häufiger bleibt die Kurve allerdings leer (dazu unten mehr).

Kombination mit Keyword-Planer und Search Console

Trends sagt dir, wann und wo ein Thema gefragt ist. Der Keyword-Planer liefert monatliche Suchvolumen für Werbetreibende, Trends dagegen detailliertere Daten nahezu in Echtzeit [1]. Die Search Console zeigt, für welche Suchanfragen deine eigene Website schon Impressionen bekommt. Eine einfache Reihenfolge: Ideen aus der steigenden Liste in Trends sammeln, die Nachfrage im Keyword-Planer grob einordnen und in der Search Console prüfen, ob du bereits eine passende Seite hast. Für die Fragen hinter einem Thema ergänzt AnswerThePublic diesen Ablauf.

04 / Grenzen

Wo Google Trends an seine Grenzen kommt.

• Keine absoluten Zahlen: Trends sagt nie, wie oft gesucht wird [1]. Ob sich eine Seite für ein Thema lohnt, kannst du daraus allein nicht ableiten.
• Kleine Nischen bleiben leer: Begriffe mit wenig Suchvolumen erscheinen als 0 [1]. Für spezielle B2B-Leistungen oder seltene Produkte siehst du oft gar nichts, vor allem auf Ebene eines Bundeslandes.
• Werte schwanken: Die Website skaliert bei jeder Abfrage neu auf 0 bis 100 [14], dazu kommen Stichprobe und Rauschen [1]. Ein und dieselbe Abfrage kann deshalb an zwei Tagen leicht andere Kurven liefern; vergleiche Begriffe immer in derselben Abfrage (Einschätzung).
• Kein Wettbewerb, keine Rankings: Trends zeigt Nachfrage, aber nicht, wer für einen Begriff rankt oder wie schwer er ist. Google selbst nennt Trends „einen Datenpunkt unter vielen“ [1].

Für Entwickler gibt es seit dem 24. Juli 2025 eine offizielle Google Trends API, bisher als Alpha für eine begrenzte Zahl von Testern auf Bewerbung [14][15]. Sie liefert fünf Jahre Daten bis zwei Tage vor dem Abruf, nach Tag, Woche, Monat oder Jahr, mit Regionen nach ISO 3166-2 – Hamburg ist dort DE-HH. Anders als auf der Website sind die Werte über mehrere Abfragen hinweg gleich skaliert, aber weiterhin keine absoluten Suchzahlen [14]. Für die meisten kleinen Unternehmen reicht die Website.

05 / Vergleich

Google Trends, Exploding Topics oder Semrush – was brauchst du?

Die bezahlten Alternativen kosten deutlich mehr (Stand 07.11.2026):

• Exploding Topics: Entrepreneur 39 $, Investor 99 $ und Business 249 $ pro Monat, jeweils mit 7 Tagen kostenloser Testphase. Enthalten sind 100, 500 bzw. 2.000 beobachtete Trends; Prognosen und CSV-Export erst ab Investor [16]. Eine Mehrwertsteuer nennt die Seite nicht. Das Tool durchsucht laut Anbieter Millionen Suchen, Diskussionen und Erwähnungen nach Trends, bevor sie groß werden [17].
• Semrush SEO: 112,52 € pro Monat bei jährlicher Abrechnung, sonst 134 € pro Monat [18]. Dafür gibt es Suchvolumen, Rankings, Wettbewerbs- und Backlink-Analysen.

Beide gehören zum selben Konzern: Semrush hat Exploding Topics 2024 übernommen [17], und Adobe hat die Übernahme von Semrush am 28. April 2026 abgeschlossen [19].

Google Trends reicht dir, wenn du Saisonverläufe planen, Formulierungen vergleichen und regionale Unterschiede sehen willst. Für einen Shopify-Shop mit klarer Saison oder einen Hamburger Dienstleister ist das zusammen mit Keyword-Planer und Search Console meist genug (Einschätzung). Weitere günstige Werkzeuge findest du im Porträt zu Ubersuggest.

Exploding Topics lohnt sich eher, wenn du neue Produkte oder Geschäftsfelder suchst und eine kuratierte Liste wachsender Themen haben willst, statt selbst Begriffe einzugeben. Semrush lohnt sich, wenn du laufend Inhalte veröffentlichst, Rankings und Wettbewerber verfolgst und absolute Suchvolumen brauchst (beides Einschätzung).

FAQ

Häufige Fragen zu Google Trends.

Zeigt Google Trends das Suchvolumen?

Nein. Die Werte von 0 bis 100 sind relativ zum höchsten Punkt im gewählten Zeitraum und zur Gesamtzahl aller Suchen in der Region [1]. Absolute Zahlen liefert der Keyword-Planer.

Warum sehe ich für meinen Begriff nur eine Nulllinie?

Weil zu wenige Menschen danach suchen; solche Begriffe zeigt Trends als 0 [1]. Versuch einen breiteren Begriff, das passende Thema statt des Suchbegriffs oder ganz Deutschland statt einer Region [3].

Wie viele Begriffe kann ich vergleichen?

In der neuen Ansicht „Entdecken“ bis zu 8 Gruppen mit je 50 Begriffen, in der klassischen Ansicht 5 Gruppen mit je 25 Begriffen [2].

Quellen

Quellen

1. Google Trends-Hilfe: „Häufig gestellte Fragen zu Google Trends-Daten“ – support.google.com · abgerufen 07.11.2026.
2. Google Trends-Hilfe: „Trends-Suchbegriffe vergleichen“ – support.google.com · abgerufen 07.11.2026.
3. Google Trends-Hilfe: „Suchbegriffe und Themen vergleichen“ – support.google.com · abgerufen 07.11.2026.
4. Google Trends-Hilfe: „Ähnliche Suchanfragen finden“ – support.google.com · abgerufen 07.11.2026.
5. Google Trends-Hilfe: „Trends-Ergebnisse nach Region filtern“ – support.google.com · abgerufen 07.11.2026.
6. Google Trends-Hilfe: „Trends-Ergebnisse nach Kategorie filtern“ – support.google.com · abgerufen 07.11.2026.
7. Google Trends-Hilfe: „Aktuelle Trends bei Suchanfragen“ – support.google.com · abgerufen 07.11.2026.
8. Google Trends-Hilfe: „Suchinteresse im zeitlichen Verlauf schnell vergleichen“ – support.google.com · abgerufen 07.11.2026.
9. Google Trends-Hilfe: „Suchtipps für Google Trends“ – support.google.com · abgerufen 07.11.2026.
10. Google Trends-Hilfe: „Nutzung von Gemini-Modellen auf der Google Trends-Seite ‚Entdecken‘“ – support.google.com · abgerufen 07.11.2026.
11. Google Trends-Hilfe: „Trends-Daten exportieren, einbetten und zitieren“ – support.google.com · abgerufen 07.11.2026.
12. Google News Initiative: „Google Trends: Understanding the data.“ – newsinitiative.withgoogle.com · abgerufen 07.11.2026.
13. Google (Nir Kalush): „An easier way to explore Search trends with Gemini“, 14. Januar 2026 – blog.google · abgerufen 07.11.2026.
14. Google Search Central Blog: „Introducing the Google Trends API (alpha): a new way to access Search Trends data“, 24. Juli 2025 – developers.google.com · abgerufen 07.11.2026.
15. Google Search Central: „Google Trends API Alpha“ – developers.google.com · abgerufen 07.11.2026.
16. Exploding Topics: „Pricing“ (Monatspreise in US-Dollar, Stand 07.11.2026) – explodingtopics.com · abgerufen 07.11.2026.
17. Exploding Topics: „About“ – explodingtopics.com · abgerufen 07.11.2026.
18. Semrush: „Preise – SEO und KI-Suche“ (Euro-Preise aus Deutschland, Stand 07.11.2026) – de.semrush.com · abgerufen 07.11.2026.
19. Adobe: „Adobe Completes Semrush Acquisition, Strengthening CX Enterprise with Enhanced Brand Visibility Capabilities“, 28. April 2026 – news.adobe.com · abgerufen 07.11.2026.

Alle Quellen am 7. November 2026 abgerufen. Preise können sich ändern; Semrush und Exploding Topics nennen auf den Preisseiten keine Mehrwertsteuer. Aussagen ohne belastbare Quelle sind im Text als Einschätzung gekennzeichnet; die Ziffern in eckigen Klammern verweisen auf die Nummern dieser Liste.