Favicon in Google: Warum dein Logo im Suchergebnis fehlt und wie du es in WordPress und Shopify richtig einrichtest

01 / Was sich geändert hat

Was Google an der Favicon-Doku präzisiert hat.

Das Favicon ist das kleine Symbol neben dem Namen deiner Website im Suchergebnis. Es hilft Menschen, deine Seite in der Liste schnell wiederzuerkennen. Google zeigt es nur an, wenn bestimmte Richtlinien erfüllt sind [1].

Bisher hieß es dort knapp, Googlebot-Image müsse die Favicon-Datei und Googlebot die Startseite crawlen können [2]. Seit dem 27.10.2026 lautet die Regel ausführlicher: Googlebot muss die Startseite crawlen, allen Weiterleitungen von dort zur Seite folgen können, auf der das Favicon angegeben ist, und Googlebot-Image muss die Favicon-Datei abrufen können. Keine dieser URLs darf durch die robots.txt oder auf anderem Weg für das Crawling gesperrt sein [1].

Barry Schwartz von Search Engine Roundtable wertet das eher als Klarstellung denn als neue Anforderung [2]. Im offiziellen Änderungsprotokoll von Search Central stand am 28.10.2026 noch kein Eintrag dazu; die Favicon-Seite selbst trägt den Vermerk „Last updated 2026-10-27“ [1][3]. Die letzte protokollierte Änderung stammt vom 28.08.2026: Seitdem listet Google die unterstützten Dateiformate ausdrücklich auf, ohne dass sich an der Unterstützung etwas geändert hat [3].

Für dich heißt das: Die Weiterleitungskette deiner Startseite gehört jetzt ausdrücklich zur Favicon-Prüfung. Das betrifft fast jede Website, denn kaum eine Startseite ist nur unter einer einzigen Adresse erreichbar (Einschätzung).

02 / Checkliste

Warum dein Favicon in Google nicht angezeigt wird.

Geh diese Punkte der Reihe nach durch. Sie folgen den Richtlinien von Google [1]:

• Gesperrt per robots.txt: Startseite, Weiterleitungsziele und die Favicon-Datei müssen für Googlebot bzw. Googlebot-Image erreichbar sein [1]. Typischer Fehler ist eine Regel wie „Disallow: /wp-content/uploads/“ oder eine Sperre für Googlebot-Image, die einmal gegen Bildersuche-Traffic gedacht war (Einschätzung).
• Weiterleitungen: Leitet http:// auf https:// und example.de auf www.example.de um, muss jede Station abrufbar sein [1]. Die robots.txt gilt dabei je Protokoll und Host, also hat jede dieser Varianten ihre eigene Datei [10]. Lange Ketten oder Weiterleitungen per JavaScript sind ein Risiko (Einschätzung).
• Kein Link-Tag auf der Startseite: Google liest das Favicon aus einem <link>-Element im Kopf der Startseite. Unterstützt werden rel="icon", aus historischen Gründen shortcut icon sowie apple-touch-icon und apple-touch-icon-precomposed [1].
• Falsches Format oder Seitenverhältnis: Das Favicon muss quadratisch (1:1) und mindestens 8 × 8 Pixel groß sein. Google empfiehlt mehr als 48 × 48 Pixel. Unterstützt werden BMP, GIF, ICO, PNG, JPEG, PPM und TIFF [1]. SVG steht nicht auf der Liste. Wenn du ein SVG-Favicon nutzt, gib zusätzlich eine PNG- oder ICO-Datei an (Einschätzung).
• Mehrere Hosts: Google unterstützt ein Favicon pro Hostname. www.example.de und shop.example.de können je ein eigenes haben, ein Unterverzeichnis wie example.de/shop nicht [1]. Liegt dein Shop auf einer Subdomain, braucht dessen Startseite einen eigenen Link-Tag.
• Wechselnde URL: Die Adresse der Favicon-Datei soll stabil bleiben [1]. Hängt dein System bei jeder Änderung eine neue Versionsnummer an, kann Google jedes Mal neu ansetzen müssen (Einschätzung).
• Unpassender Inhalt: Favicons, die Google als unangemessen einstuft, etwa Pornografie oder Hasssymbole, ersetzt Google durch ein Standardsymbol [1]. Außerdem soll das Icon deine Marke erkennbar darstellen [1].
• Wartezeit: Bis Google die Startseite neu gecrawlt und verarbeitet hat, können einige Tage bis mehrere Wochen vergehen [1]. Mehr dazu im Beitrag Wie lange dauert die Google-Indexierung?

Auch wenn alles stimmt, gibt es keine Garantie: Google schreibt ausdrücklich, dass ein Favicon nicht zwingend erscheint, selbst wenn alle Richtlinien erfüllt sind [1]. Wie du gezielt einzelne Crawler sperrst, ohne Google zu treffen, steht im Beitrag zum Meta-Crawler und der robots.txt.

03 / WordPress

So richtest du das Favicon in WordPress ein.

WordPress nennt das Favicon „Website-Icon“ (Site Icon). Du brauchst keine eigene favicon.ico und musst kein Template anpassen. Die WordPress-Doku empfiehlt ausdrücklich die eingebaute Funktion statt einer manuellen Lösung [4]. Die Bilddatei muss quadratisch sein und mindestens 512 × 512 Pixel haben, empfohlen ist PNG [4]. Damit liegst du deutlich über Googles Empfehlung von mehr als 48 × 48 Pixeln [1].

Wo du das Icon setzt, hängt von Version und Theme ab:

• Ab WordPress 6.5: Unter Einstellungen › Allgemein auf „Website-Icon auswählen“ klicken und die vorbereitete Datei wählen [4].
• Klassische Themes: Weiterhin auch über Design › Customizer › Website-Informationen › Website-Icon [4].
• Block-Themes: Im Site-Editor unter Design › Editor gibt es den Bereich „Identität“ mit Website-Titel, Logo und Website-Icon [5].
• Divi: Elegant Themes beschreibt denselben WordPress-Weg, also Customizer › Allgemeine Einstellungen › Website-Informationen › Website-Icon oder Einstellungen › Allgemein, mit mindestens 512 × 512 Pixeln im Verhältnis 1:1 [6].

WordPress erzeugt daraus selbst die nötigen Link-Tags. Auf dieser Website stehen im Quelltext der Startseite zum Beispiel zwei rel="icon"-Angaben in 32 × 32 und 192 × 192 Pixeln sowie ein apple-touch-icon (eigene Prüfung am 28.10.2026). Prüf bei älteren Installationen, ob zusätzlich ein Plugin oder eine Theme-Option ein zweites Favicon ausgibt. Doppelte Angaben mit unterschiedlichen Bildern führen leicht dazu, dass ein altes Icon hängen bleibt (Einschätzung).

Ein Sicherheits- oder Cache-Plugin, das Bilder-Verzeichnisse für Bots sperrt, kann die Favicon-Datei ebenfalls blockieren. Ruf die Datei-URL deshalb nach jeder Änderung an solchen Plugins einmal im Live-Test auf (Einschätzung).

04 / Shopify

So richtest du das Favicon in Shopify ein.

In Shopify setzt du das Favicon im Theme-Editor. Das geht ab dem Basic-Tarif, im Starter-Tarif nicht [7]. Die Schritte laut Shopify-Hilfe, Menünamen sinngemäß aus der englischen Fassung übersetzt [7]:

1. Im Shopify-Admin „Onlineshop“ öffnen und beim gewünschten Theme auf „Theme bearbeiten“ klicken.
2. Über das Zahnrad die Theme-Einstellungen öffnen und je nach Theme-Version „Logo“ oder „Favicon“ wählen.
3. Im Bereich „Favicon-Bild“ ein vorhandenes Bild auswählen oder ein neues hochladen, optional einen Alt-Text ergänzen und speichern.

Zwei Punkte solltest du kennen. Erstens: Im Theme-Editor siehst du das Favicon nicht, weil der Editor zum Admin gehört und nicht deinen Live-Shop zeigt. Auf den Seiten für Kundenkonten und Checkout erscheint es nur mit Shopify Plus [7]. Zweitens die Größe: Shopify nennt 16 × 16 oder 32 × 32 Pixel als ideal und verkleinert größere Bilder beim Hochladen auf 32 × 32 Pixel [7]. Das Standard-Theme Dawn gibt das Favicon ebenfalls mit 32 × 32 Pixeln aus [8].

Das liegt über Googles Mindestgröße von 8 × 8 Pixeln, aber unter der Empfehlung von mehr als 48 × 48 Pixeln [1]. Wer es genauer will, kann in einer Kopie des Themes in layout/theme.liquid eine größere Breite und Höhe anfordern und ein entsprechend großes Quellbild hochladen. Ob Shopify das Bild dann wirklich größer ausliefert, prüfst du an der Datei-URL im Quelltext (Einschätzung; in der Shopify-Hilfe nicht beschrieben).

Die Bilddatei liegt bei Shopify auf cdn.shopify.com. Das ist erlaubt, Google verlangt nicht, dass das Favicon auf deiner eigenen Domain liegt [1]. Die robots.txt von cdn.shopify.com sperrte am 28.10.2026 keine Bildpfade (eigene Prüfung). Shopify selbst rät bei fehlendem Favicon in Google, die Sitemap einzureichen, und weist darauf hin, dass die Anzeige nicht garantiert ist [7]. Weitere Grundlagen findest du im Beitrag Shopify SEO.

05 / Prüfen

Wie prüfst du, ob Google dein Favicon sieht?

Ein eigenes Favicon-Werkzeug hat die Search Console nicht. Mit zwei Berichten kommst du trotzdem weit:

• URL-Prüfung: Gib die Adresse deiner Startseite ein und klicke auf „Live-URL testen“. Unter „Getestete Seite anzeigen“ siehst du den HTML-Code, den Google abruft, und kannst nach dem Link-Tag suchen [9]. Prüf auch die Variante ohne www bzw. mit http, damit du die ganze Weiterleitungskette siehst (Einschätzung). Mit dem URL-Prüftool testest du außerdem, ob eine bestimmte URL von der robots.txt blockiert wird [10].
• robots.txt-Bericht: Unter Einstellungen zeigt die Search Console, welche robots.txt-Dateien Google für deine Hosts gefunden hat, wann sie zuletzt abgerufen wurden und ob es Fehler gibt. Nach einer Korrektur kannst du dort ein erneutes Crawlen beantragen [10]. Einen interaktiven robots.txt-Tester enthält der Bericht nicht; für einzelne URLs verweist Google auf die URL-Prüfung [10].
• Indexierung beantragen: Ist alles korrigiert, beantragst du über die URL-Prüfung die Indexierung der Startseite. Google nennt genau diesen Weg für neue Favicons [1][9].

Zusätzlich lohnt ein Blick in den Quelltext der Live-Seite (im Browser „Seitenquelltext anzeigen“, nach „icon“ suchen) und ein direkter Aufruf der Favicon-URL. Lädt die Datei im Browser, ist quadratisch und in einem unterstützten Format, bleibt meist nur Geduld (Einschätzung). Plane nach einer Änderung einige Wochen ein, bevor du weitersuchst [1].

Ändere die Favicon-Datei in dieser Zeit nicht ständig. Jede neue URL widerspricht der Vorgabe einer stabilen Adresse [1] und verlängert die Wartezeit eher (Einschätzung).

FAQ

Häufige Fragen zum Favicon in Google.

Welche Größe sollte ein Favicon für Google haben?

Quadratisch, mindestens 8 × 8 Pixel, empfohlen mehr als 48 × 48 Pixel [1]. Für WordPress verlangt das Website-Icon mindestens 512 × 512 Pixel [4].

Funktioniert ein SVG-Favicon in Google?

SVG steht nicht in Googles Liste der unterstützten Formate. Genannt sind BMP, GIF, ICO, PNG, JPEG, PPM und TIFF [1].

Wie lange dauert es, bis das neue Favicon erscheint?

Laut Google einige Tage bis mehrere Wochen, je nachdem, wie oft die Startseite neu gecrawlt wird. Über die URL-Prüfung kannst du die Indexierung der Startseite beantragen [1].

Quellen

Quellen

1. Google Search Central: „Define a favicon to show in search results“, zuletzt aktualisiert 27.10.2026 – developers.google.com · abgerufen 28.10.2026.
2. Barry Schwartz, Search Engine Roundtable: „Googlebot Must Follow Redirects From Homepage To Favicon, Updated Doc Say“, 27.10.2026 – seroundtable.com · abgerufen 28.10.2026.
3. Google Search Central: „Latest documentation updates“ (Einträge vom 28.08.2026 und 24.10.2024 zum Favicon) – developers.google.com · abgerufen 28.10.2026.
4. WordPress.org Documentation: „Create a Favicon“, zuletzt aktualisiert 25.04.2025 – wordpress.org · abgerufen 28.10.2026.
5. WordPress.org Documentation: „Site Editor Identity“, ohne Datum – wordpress.org · abgerufen 28.10.2026.
6. Elegant Themes Help Center: „How to Add a Favicon to Your Website“, ohne Datum – help.elegantthemes.com · abgerufen 28.10.2026.
7. Shopify Help Center: „Adding a favicon to your store“ (inkl. Troubleshooting), ohne Datum – help.shopify.com · abgerufen 28.10.2026.
8. Shopify: Theme Dawn, Datei „layout/theme.liquid“ (Favicon-Ausgabe mit 32 × 32 Pixeln) – github.com · abgerufen 28.10.2026.
9. Google Search Console-Hilfe: „URL-Prüftool“, ohne Datum – support.google.com · abgerufen 28.10.2026.
10. Google Search Console-Hilfe: „robots.txt-Bericht“, ohne Datum – support.google.com · abgerufen 28.10.2026.

Alle Quellen am 28. Oktober 2026 abgerufen. Der Quelltext von sebastianziermann.de und die robots.txt von cdn.shopify.com wurden am selben Tag selbst geprüft. Aussagen ohne belastbare Quelle sind im Text als Einschätzung gekennzeichnet; die Ziffern in eckigen Klammern verweisen auf die Nummern dieser Liste.